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Formation Digitaliser son plan de communication

Durant cette journée, nous vous donnerons la méthodologie pour intégrer le Digital dans vos stratégies et Plans d'action Marketing & Communication et bâtir votre stratégie digitale ROIste. Objectif : réussir la transformation digitale de votre entreprise et de votre équipe !

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    990 € HT (1 188,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    29/06/2017, 16/11/2017 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

  • Savoir digitaliser ses plans de communication
  • Comprendre le lien entre stratégie marketing, stratégie de communication et le digital
  • Comprendre comment bâtir un plan d'action digital performant.


Le contexte et les enjeux de la formation :
Si les équipes marketing maîtrisent parfaitement le marketing et la communication, l'intégration du Digital est souvent moins évidente. Entre autre, du fait de la multitude des leviers digitaux disponibles. Nous détaillons les spécificités de la stratégie digitale (objectifs, cibles...) et des plans d'action online (les différents leviers) pour clarifier en quoi le digital vient compléter et enrichir le Marketing, la Communication et les leviers traditionnels.


Approche pédagogique :
La formation est organisée autour de l'acquisition progressive de connaissances. La participation des stagiaires est sollicitée de bout en bout, et autant que possible leurs besoins et problématiques sont adressées et servent de points d'appui au discours pédagogique qui s'adapte en conséquence. Vidéos, Cas Pratiques sur lesquels sont sollicités des réactions et un débat, complètent le dispositif. Les stagiaires sont enfin régulièrement invités à s'exprimer y compris pendant les phases plus théoriques où des éléments d'animation ludiques (par exemple Quizz) sont introduits.



A qui s'adresse cette formation ? / Prérequis

Cette formation s'adresse à toute personne voulant parfaitement intégrer le digital dans ses plans d'action ainsi qu'aux managers étant amenés à piloter des actions digitales ou des agences digitales. Les personnes impliquées dans la Transformation Digitale de leur entreprise sont également évidemment concernées par cette formation.


Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Quels liens entre le Marketing, la Communication et le Digital ?....et quels impacts ?!

  • Les fondamentaux Marketing et leur impact digital :
    - segmentation
    - positionnement
    - offre
    - cible
  • L'impact de la stratégie de communication sur le Digital :
    - notoriété
    - influence et mâturité de la cible
    - objectifs
    - stratégies push et pull

2. Les Tendances Digitales majeures

  • le mouvement permanent
  • L'expérience client
  • Le VRAI marketing relationnel et personnalisé
  • Mobile first
  • Le social devient image
  • Les nouvelles réalités
  • IoT, IA et Bots?
  • La voix, le nouveau doigt

3. Construire sa stratégie digitale étape par étape

  • Comment définir des objectifs digitaux différents/complémentaires des objectifs de communication
  • L'architecture Digitale de la marque ou comment définir ses « Touchpoints » ?
  • La vision transversale digitale... OESP ou le modèle Forrester
  • Quel rôle donner au Social dans sa stratégie digitale ? objectifs, cibles, contenus
  • Quel plan d'action imaginer ?
    - Comment les investissements digitaux sont répartis entre les leviers ?
    - Quels leviers prioritaires actionner ?
    - Les différents leviers possibles et leur rôle dans votre mix digital
    - Focus sur les leviers majeurs : comprendre et optimiser le SEA, le programatic...

4. Piloter et optimiser sa stratégie digitale

  • Comprendre la performance commerciale online
  • Les 3 piliers de la performance digitale
  • La vision globale.... les leviers et les KPI
  • Le concept et les enjeux de l'attribution
  • Les différents modèles d'attribution
  • Exemple de Tableau de Bord
  • Une autre vision du ROI Digital

5. Conclusion :

  • Vision synthétique de la méthodologie d'élaboration de la stratégie digitale

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Pierre Bizollon .

Président de Linkingbrand, agence en Co-Digitalisation, il intervient avec les équipes marketing et communication sur la digitalisation des plans d'action, la conception des outils digitaux et leur pilotage/optimisation. Il offre également la solution de veille digitale, Digislides. Précédemment, il était Directeur Marketing et Communication de Yahoo !, du Crédit Agricole Nouvelles Technologies et de BASF, après avoir travaillé en agence chez FCB et Grey.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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