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Formation Reporting et analyses : bien utiliser Google Analytics

(niveau avancé)

Cette formation vous permettra de créer vos propres rapports sur Google Analytics, de récupérer automatiquement les données sous format Excel mais également d'appréhender de manière plus méthodologique la phase analyse avancée.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 590 € HT (1 908,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    15/05/2017, 04/09/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Google Analytics est un outil qui offre de nombreuses possibilités et permet de suivre la totalité des actions que réalisent les internautes sur votre site. Vous disposez ainsi de beaucoup et peut-être trop d'informations ne facilitant pas forcement une lecture simple de l'essentiel des performances de votre site ; ainsi, souvent on se retrouve noyer dans une masse de rapports peu structurés et rendant difficile l'analyse marketing.

La pertinence et l'utilité de Google Analytics dépendra d'une part des informations collectées (cf. formation « Bien implémenter Google Analytics » mais aussi de la manière dont a été restituée et agrégée toutes ces informations pour qu'elles puissent être diffusées et comprises par des publics moins avertis.

Objectifs pédagogiques :

  • Faire un audit sur les optimisations possibles en terme de collecte et de structuration des données dans Google Analytics
  • Définir une arborescence de reporting
  • Créer des rapports personnalisés spécifiques aux besoins des participants
  • Maitriser l'API de Google Analytics sur Google Drive pour extraire des données en format Excel
  • Faire un point sur les dernières nouveautés Google Analytics
  • Acquérir des méthodologies pour mieux analyser les données disponibles dans Google Analytics

A qui s'adresse cette formation ?

Public de la formation : chefs de projets marketing digital, chargés d'études marketing, responsables marketing, responsables web


Pré-requis :

Afin que cette formation soit la plus opérationnelle et personnalisée possible, cette formation s'adresse à des personnes qui ont déjà une première connaissance de l'outil et qui ont déjà réalisé un premier niveau de paramétrage (objectif et tracking des campagnes). Les rapports se feront sur les propres comptes des participants.


Compétences acquises:

Cette formation vous permettra de créer vos propres rapports sur Google Analytics, de récupérer automatiquement les données sous format Excel mais également d'appréhender de manière plus méthodologique la phase analyse avancée.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1.COLLECTE : Quelles données pertinentes pour votre reporting et analyses ?

  • Audit et réflexion sur la restitution des données dans Google
  • Les indicateurs personnalisés : définition des objectifs et tunnel de conversions
  • Les dimensions d'analyses personnalisées et les différents niveaux d'agrégation possibles
    - Analyse du contenu du site : Rubrique, sous-rubrique,...
    - Analyse des investissements : codification des campagnes et définition des canaux personnalisés (Canaux, sous-canaux,...)
    - Analyse des segments clients/internautes (variables personnalisées)
  • Méthodes pédagogiques : remplissage d'une fiche d'audit

2.REPORTING : mettre en place un reporting personnalisé dans Google Analytics

  • Découverte du module
  • Création d'un reporting personnalisé
  • Utilisation de fonctionnalités avancées
  • Comment partager et diffuser son rapport personnalisé
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Analytics

3.REPORTING : Création de rapports spécifiques aux besoins des participants

  • Méthodes pédagogiques : atelier personnalisé dans Google Analytics, chaque participant travaille sur ses propres rapports

Deuxième jour

4.REPORTING : utiliser Google Drive et Google Sheet pour extraire des données en format Excel

  • Récupérer l'API Google Analytics
  • Créer des requêtes pour récupérer les données Google Analytics
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Drive

5.ANALYSE : optimiser les performances de son site

  • Méthodologie pour analyser son site
  • Utilisation des représentations graphiques avancées
  • Utilisation des rapports avancés : analyse des pages, flux de visites,...
  • Création de segments avancés
  • Création d'une bibliothèque des 5 rapports avancés les plus pertinents
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Analytics

6.ANALYSE : optimiser les performances de ses campagnes

  • Méthodologie pour analyser les performances de ses campagnes
  • Utilisation des rapports avancés : entonnoir multicanaux
  • Utilisation du module d'attribution des campagnes
  • Analyse des performances du référencement naturel
  • Analyse des performances du référencement payant et création des cibles de remarketing
  • Méthodes pédagogiques : Atelier dans Google Analytics

Dates

Formateur

Cette formation est animée par David Lelièvre.

Spécialiste de l'analyse de performance des actions marketing menées sur Internet chez Kerops, société spécialisée en marketing-développement sur Internet.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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