Mon panier
Search engine

Formation Rédiger des e-mailings percutants

Cette formation e-marketing fournit les règles de base pour concevoir et rédiger des e-mailings et des newsletters percutants et vendeurs. Ce média est idéal pour lancer et promouvoir un produit ou un service, faire connaître une information, un succès, conquérir ou fidéliser les clients. Cette formation à la rédaction web repose sur des exemples d'e-mailing et de newsletters diversifiés en BtoC et BtoB.

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    14/10/2015 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

La conception-rédaction d'un e-mailing ou d'une newsletter peut viser plusieurs objectifs :
- Lancer et promouvoir un produit ou un service
- Faire connaître une information, un succès
- Conquérir de nouveaux clients
- Fidéliser des clients...

Cette formation e-marketing fournit les règles de base pour concevoir et rédiger des e-mailings, des newsletters percutants et vendeurs. Elle repose sur des exemples diversifiés, dans tous les domaines (BtoC, BtoB...).


A qui s'adresse cette formation ?

Aux contributeurs des services marketing et commercial, qu'ils aient reçu ou non une formation initiale en communication. En particulier :
- à ceux qui conçoivent et rédigent les e-mailings et les newsletters
- à ceux qui délèguent la production des e-mailings et des newsletters et souhaitent disposer d'indicateurs et de points de contrôle reconnus.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Les objectifs habituellement assignés aux campagnes e-mail

  • Prospection
  • Fidélisation
  • Information
  • Invitation (événement, sondage...)

2. Les chiffres de l'e-mailing en France

3. La lecture à l'écran

  • Efficacité et vitesse de lecture
  • Les perceptions de l'internaute
  • Les études scientifiques du regard à l'écran (eye tracking)
  • Les " tueurs de lecture " (motifs d'abandon)
  • Exercices

4. Les spécificités des e-mailings et newsletters (études)

  • Les contenus désirés par les internautes
  • Les performances des e-mailings et newsletters : taux d'ouverture, taux de clic, taux de réactivité
  • Les contenus qui motivent les internautes à ouvrir un e-mail
  • Exercices
  • Ajuster sa stratégie à la nature de son message :
    - Newsletter ou e-mailing ?
    - E-mailing promotionnel ou communication de marque ?
    - Newsletter autonome ou lettre d'information liée à un site ?

5. Les mises en page les plus efficaces

  • Texte brut et format HTML
  • Maquette : combien de colonnes ?
  • Où placer votre logo et votre message principal
  • Exercices

6. Comment écrire pour l'internaute

  • Une fraction de seconde pour convaincre votre cible d'ouvrir votre e-mail
    - Les émetteurs et les objets qui accrochent
  • Contenus imprimés : les transposer ou les adapter ?
  • Le corps de l'e-mail
    - Concevez des e-mails modulaires, pas des "articles"
    - Concevez des pages balayables du regard
    - Exemples de contenus modulaires
    - Rappel : les règles de base de la communication écrite
  • Offrir un "repas appétissant" à ses lecteurs
    - Rédiger des chapeaux (accroches) efficaces et impactantes
    - Écrire des titres accrocheurs
    - Mettre en valeur les parties importantes
  • Intégrer les bons liens hypertexte au bon moment
  • Exercices

7. Conclusion et bibliographie


Dates

Formateur

Cette formation est animée par Pascal Maupas .

Fondateur et dirigeant d'Hypertexte, société spécialisée en référencement naturel et éditorial web.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
Newsletter

Inscrivez-vous à notre newsletter pour recevoir toute notre actualité.

Newsletter
Catalogue des formations

Formations à la une

Optimiser sa stratégie de présence sur les réseaux sociaux

24 - 25 septembre 2015, 7 - 8 décembre 2015

Marketing Digital

17 septembre 2015 - 17 mars 2016

Intégrer une direction e-marketing

28 - 30 septembre 2015, 18 - 20 novembre 2015

Marketing mobile

11 septembre 2015, 23 novembre 2015