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Formation Rédiger des e-mailings et des newsletters percutants

Cette formation e-marketing fournit les règles de base pour concevoir et rédiger des e-mailings et des newsletters percutants et vendeurs. Ce média est idéal pour lancer et promouvoir un produit ou un service, faire connaître une information, un succès, conquérir ou fidéliser les clients. Cette formation à la rédaction web repose sur des exemples d'e-mailing et de newsletters diversifiés en BtoC et BtoB.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 590 € HT (1 908,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    23/01/2017, 24/04/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

La conception-rédaction d'un e-mailing ou d'une newsletter peut viser plusieurs objectifs :
- Lancer et promouvoir un produit ou un service
- Faire connaître une information, un succès
- Conquérir de nouveaux clients
- Fidéliser des clients...

Cette formation e-marketing fournit les règles de base pour concevoir et rédiger des e-mailings, des newsletters percutants et vendeurs. Elle repose sur des exemples diversifiés, dans tous les domaines (BtoC, BtoB...).


A qui s'adresse cette formation ?

Aux contributeurs des services marketing et commerciaux, qu'ils aient reçu ou non une formation initiale en communication. En particulier :
- à ceux qui conçoivent et rédigent les e-mailings et les newsletters
- à ceux qui délèguent la production des e-mailings et des newsletters et souhaitent disposer d'indicateurs et de points de contrôle reconnus.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

Tour de table et recueil des attentes des participants pour cette formation

1. Les objectifs habituellement assignés aux campagnes e-mail

  • Prospection (nouvelle offre de produits/services, appels au don, à la souscription...)
  • Information
  • Invitation (événement, sondage...)
  • Fidélisation
  • Relation client (confirmation, remerciement...)

Identification des priorités pour les participants

2. Les indicateurs clés (ouverture, clic...) et les chiffres de l'e-mailing en France

  • Taux d'ouverture : méthode de calcul et limites

3. La lecture à l'écran

  • Efficacité et vitesse de lecture chez les internautes
  • Les "tueurs de lecture" (motifs d'abandon de lecture)
  • Exercices

4. Les spécificités des e-mailings et newsletters (études)

  • Les contenus les plus désirés par les internautes
  • Les performances des e-mailings et newsletters : taux d'ouverture, taux de clic, taux de réactivité
  • Les contenus qui motivent les internautes à ouvrir un e-mail
  • Ajuster sa stratégie à la nature de son message :
    - Newsletter ou e-mailing ?
    - E-mailing promotionnel ou communication de marque ?
    - Newsletter autonome ou lettre d'information liée à un site ?
  • Exercices

5. Les mises en page les plus efficaces

  • Texte brut et format HTML
  • Où placer votre logo et votre message principal
  • Les règles pour intégrer une image animée
  • Savoir choisir un bouton d'action (« call to action ») et son emplacement optimum
  • Exercices

6. Comment écrire pour l'internaute

  • Une fraction de seconde pour convaincre votre cible d'ouvrir votre e-mail
    - Les émetteurs et les objets qui accrochent
  • Contenus imprimés : les transposer ou les adapter ?
  • E-mailings, newsletter : comment trouver des sujets concernants
  • Trouver des idées d'expression originales (story telling, Vrais faux, etc.)
  • Jeu de créativité
  • Les règles pour le corps de l'e-mail : longueur, proportion image/texte...
  • Concevoir des e-mails modulaires, pas des "articles"
  • Exercices

Deuxième jour

7. Les techniques rédactionnelles pour capter et impacter au mieux vos cibles (suite)

  • Concevez des pages balayables du regard
  • Exemples de contenus modulaires
  • Rappel : les règles de base de la communication écrite (plan, paragraphe, phrases, vocabulaire...)
  • Offrir un "repas appétissant" à ses lecteurs
  • Rédiger des accroches efficaces et percutantes
  • Écrire des titres accrocheurs
  • Mettre en valeur les parties importantes
  • Intégrer les bons liens hypertexte au bon moment
  • Rédiger des textes de bouton d'action impactants et cohérents
  • Exercices

8. Atelier pratique d'optimisation des e-mailings et newsletters des participants

9. Exercice de restitution des principaux apprentissages des deux jours de formation

10. Conclusion

  • Tour de table et réponse à d'éventuelles questions supplémentaires des participants
  • Evaluation à chaud

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Pascal Maupas .

Fondateur et dirigeant d'Hypertexte, société spécialisée en référencement naturel et éditorial web.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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