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Formation Mesurer et optimiser la rentabilité des campagnes webmarketing

Choisir les bons indicateurs, piloter le ROI

Cette formation fournit des solutions pour fixer les bons indicateurs de mesure, estimer les prix moyens du marché, mesurer son ROI et comparer l'efficacité des différents leviers. Elle accompagne aussi les participants dans l'optimisation du mix marketing pour tirer le plus profit de chaque investissement.

Cette formation fait partie de nos formations en e-Marketing.

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    24/02/2017, 19/05/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Face à des dépenses marketing d'acquisition et de fidélisation de plus en plus importantes, il devient essentiel pour un site web de tester et d'affiner chaque modèle de campagne d'acquisition et de fidélisation (SEO, SEM, bannières, e-mailing, affiliation...) suivant son propre business model : B to C ou B to B, e-commerce ou site média. La mesure de l'investissement marketing doit prendre en compte l'ensemble des canaux qui ont conduit à la transformation (premier canal, canaux intermédiaires et dernier canal) en relation avec la valeur du client. De nouvelles solutions techniques viennent compléter la palette des outils d'exécution et de mesure des campagnes permettant de piloter au mieux ses investissements.

Après avoir précisé ces différents enjeux, cette formation e-marketing vous propose des solutions pour :
- fixer les bons indicateurs,
- estimer les prix moyens du marché,
- mesurer son ROI par levier : moteur de recherche, affiliation, bannière, e-mailing,
- mesurer la rémanence afin de comprendre le poids des différentes campagnes dans l'aboutissement d'une transformation

A qui s'adresse cette formation ?

Une journée indispensable pour les responsables de la publicité et les directeurs marketing.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. REUSSIR SA STRATEGIE DIGITALE

  • Passer de la Web Analytics au Buisness Analytics
  • Définir ses objectifs
  • Choisir ses KPI

2. MAITRISER LES MODELES ECONOMIQUES à la performance

  • Panorama des modèles économiques
  • Exercices pour choisir et déterminer la bonne rémunération à la performance
  • Connaître les prix du marché
  • Maîtriser son budget marketing

3. MESURER ET OPTIMISER LE ROI DES PRINCIPAUX LEVIERS D'ACQUISITION

  • Search
  • RTB
  • Affiliation
  • Emailing
  • La déduplication en temps réel

4. DEFINIR UNE ATTRIBUTION MARKETING PERTINENTE ET OPTIMISEZ VOS COUTS D'AQUISITION MARKETING

  • Outils pour mesurer l'impact des principaux leviers
  • Analyser et définir son plan d'attribution des conversions pour optimiser son Coût d'acquisition Client
  • Utiliser des dashboard pertinents

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Sandra Retailleau.

Co-fondatrice de Digital Keys et Fondatrice de Digital&Co, prestataire de service en activation digitale.
Elle accompagne ses clients sur les problématiques de search, affiliation, e-mailing, Prm-Crm, partenariats, place de marché... avec des outils de webanalitycs puissants, pour contrôler au quotidien le ROI et les coûts d'acquisition et marketing. Elle a acquis une solide expérience sur les principaux leviers marketing du Web et la mesure de leur rentabilité.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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