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Formation Search marketing, affiliation et AdExchanges

Bien utiliser le marketing à la performance

Cette formation e-marketing très concrète et illustrée de nombreux cas pratiques fournit les informations et conseils nécessaires pour optimiser ses investissements, bien choisir ses partenaires et mesurer de manière pertinente les performances de chacun des canaux du marketing à la performance.

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    18/01/2017, 24/03/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Des principes de fonctionnement à la mise en oeuvre, cette formation e-marketing fournit les informations et conseils nécessaires pour optimiser ses investissements, bien choisir ses partenaires et mesurer de manière pertinente les performances de chacun de ces canaux.

Le marketing à la performance regroupe l'ensemble des outils de génération de trafic dont la facturation est proportionnelle aux résultats générés (clics, doubles clics, formulaires, chiffre d'affaires réalisé). Search marketing (SEM), liens sponsorisés contextuels, affiliation, comparateurs de prix... Cette formation couvre les principaux dispositifs susceptibles de générer un trafic qualifié et significatif sur un site web.


A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse à toutes les personnes soucieuses de dynamiser le trafic sur leurs sites et d'accroître leurs performances commerciales online.


Compétences acquises à l'issue de la formation :

A la fin de cette formation, vous aurez acquis une connaissance stratégique et opérationnelle des leviers.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Contexte, Enjeux et Opportunités de l'e-pub

  • Marché de l'e-pub en France
  • Les principaux leviers d'acquisitions
  • Tendances haussières et baissières
  • Indicateurs et vocabulaire (CPC, CPC, Display, etc.)

2. Les fondamentaux des campagnes de liens sponsorisés

  • Fonctionnement des liens sponsorisés
  • Comment faire un benchmark SEA ?
  • Comment structurer une campagne de liens sponsorisés ?
    - Campagne structurée
    - Choix des mots clés
    - Optimisation du ciblage
    - Gestion des enchères
    - Création d'annonces
    - Extensions d'annonces
    - Quality Score
  • Quelles sont les actions d'optimisation d'une campagne
    - Objectif trafic
    - Objectif leads / conversions
    - Objectif ROI

3. L'affiliation

  • Le Marché, l'affiliation et les principales plateformes
  • Le fonctionnement d'un programme d'affiliation
  • Quelles sont les contraintes à connaître avant de lancer un programme
  • Comment piloter un programme d'affiliation

4. Ad Exchange

  • Le Marché de l'Ad Exchange
  • Comprendre l'Ad Exchange et le RTB
  • Les principaux acteurs

5. Attribution

  • Comment suivre les performances d'une campagne
  • Comment définir si une campagne est performante
  • Les différents modèles d'attribution


Autres suggestions de formation : E-commerce, e-Marketing, Mesure, Publicité, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Solène Logiou.

Consultante experte SEA Senior chez Synodiance, Solène Logiou cumule plus de 5 ans d'expérience dans le digital au service de clients grands comptes et PME en France. Elle a développé une expertise SEA opérationnelle et stratégique des plus pointues. Solène est devenue une pilote SEA hors pair, se spécialisant dans les campagnes d'envergure orientées performance (Vente, Leads, Prise de contact) dans des domaines très concurrentiels (Assurance, Finance, E-Commerce, Lead Gen... ).

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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