Formation Programmatique et trading desks

Comprendre les enjeux, connaître les outils (niveau débutant) 

La mise en place opérationnelle des Ad Exchanges sur le marché français est en train de remettre en question le media planning tel qu'il existe aujourd'hui. Aussi est-il nécessaire de comprendre cette évolution structurelle pour pouvoir optimiser sa stratégie et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.

 

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    01/02/2019, 13/05/2019, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

  • Comprendre l'évolution structurelle pour optimiser sa stratégie et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien
  • Clarifier ces nouveaux enjeux et rendre cette thématique très opérationnelle via des exemples et des démonstrations «outils »

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Le web-planning aujourd'hui

  • Introduction au display et au médiaplanning appliqué au Web
  • Les définitions clés
  • L'offre du marché
  • Les outils de médiaplanning et de mesure
  • La négociation entre la régie et l'agence média
  • Le suivi et l'optimisation des campagnes

2. Explication et définition du concept du Real Time Bidding (RTB)

  • Définition du principe des Ad Exchanges
  • Real Time Bidding (RTB), DSP, SSP et Data exchange
  • Panorama des acteurs et chiffres clés

3. Les modifications des usages et les atouts pour les annonceurs

  • Les modifications du médiaplanning web suite à cette évolution technologique
  • Atouts et risque du RTB pour les annonceurs
  • L'importance et la gestion de la Data

4. Prospective

  • Impact du RTB chez les différents acteurs (annonceurs, agences, éditeurs, régies)
  • Redéfinition du rôle des agences médias dans les années à venir
  • Le temps réel est-il possible dans toutes les entreprises ?
  • Les outils essentiels à maîtriser
  • Hypothèses de croissance du marché et hypothèses d'évolutions
  • Risques et opportunités

5. Conclusion


Autres suggestions de formation : Communication, e-Marketing, Publicité, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par :
Jean-Paul CARQUIN

Jean-Paul CARQUIN est un professionnel du web marketing depuis 1997, diplôme d'un Mastère Marketing et Développement Commercial de HEC Paris.

D'abord dans l'industrie pendant 7 ans, puis dans la publicité pendant 5 ans, il décide de s'investir dans le web business lorsqu'il le découvre.

Son expérience est complète, Jean-Paul ayant opéré aussi bien chez l'annonceur qu'en agence de communication. Dans de grands groupes comme dans des start-up, et avec des équipes multicuturelles, et pilotant des budgets de quelques milliers à des millions d'euros annuels.

Depuis 2011, Jean-Paul Carquin a créé plusieurs projets de sites e-commerce, comme le site Daandi.com, et en parallèle poursuit sa carrière dans le marketing digital, en tant que conseil indépendant et formateur.

Il fait ainsi profiter ses clients des compétences digitales qu'il a développées : Management et organisation des équipes, Stratégie dacquisition et de fidélisation, Analyse, Gestion des budgets et des leviers, Relations avec des équipes multiculturelles et pluridisciplinaires.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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