Formation Concevoir et piloter une campagne de communication digitaleCommuniquer efficacement sur Internet

Objectifs

Média en évolution permanente, Internet est un vecteur de communication puissant... à condition d'être bien utilisé. L'objectif de cette formation est de fournir les armes nécessaires pour assurer une communication online efficace et cohérente, au service de son image et/ou de sa notoriété.

Très pragmatique et opérationnelle, cette formation communication donne des méthodes de compréhension et d'analyse pour bien intégrer le digital au sein de la stratégie des moyens. Elle permet d'appréhender le rôle du digital, de savoir comment utiliser les différents leviers e-marketing et comment optimiser ses actions online.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent maîtriser la mise en oeuvre d'une campagne de communication sur Internet.

Programme

1. Définir le rôle d'Internet dans la stratégie de communication

• Définition claire des attentes et des objectifs
  
• Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile...)
  
• Quelles est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres plates-formes (Facebook, Twitter, Foursquare,..)
  

2. Comment élaborer un dispositif de communication sur Internet

• Quelle tactique de présence mettre en place
  
• Comment choisir les leviers disponibles
  
• Comment allouer le budget
  
• Les étapes clés du médiaplanning
  
• Les étapes de la mise en oeuvre d'un dispositif
  

3. Création publicitaire : au coeur de l'efficacité

• Panorama des formats digitaux
  
• Brand content, opérations spéciales, vidéo
  
• Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l'efficacité
  
• Comment optimiser le message en fonction de l'objectif
  

4. Le pilotage d'une campagne Internet

• Les outils de suivi et de tracking digital
  
• Outil de mesure online ou outil de pilotage
  
• Comment piloter entre les leviers, entre les médias
  
• Les erreurs à éviter
  

5. Les 10 points clés pour réussir sa communication digitale

Formateur

Cette formation est animée par Guillaume de Villèle.

Fondateur de la société Ontrust, cabinet d'optimisation en marketing digital, expert en marketing digital depuis 2000, Guillaume de Villèle a précédemment dirigé les agences Imergence (Nextidea) et OMG Digital.