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Formation Concevoir et piloter sa communication digitale

Communiquer efficacement sur Internet

Très pragmatique et opérationnelle, cette formation en communication donne des méthodes de compréhension et d'analyse pour bien intégrer le digital au sein de la stratégie des moyens. Elle permet d'appréhender le rôle du digital, de savoir comment utiliser les différents leviers e-marketing et comment optimiser ses actions online.

Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 590 € HT (1 908,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    02/12/2014, 05/03/2015, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Cette formation très pragmatique et opérationnelle permet de bien comprendre le rôle du digital et les manières de bien l'utiliser dans sa communication.

L'objectif de cette formation est de donner les armes nécessaires à la bonne intégration du display et des réseaux sociaux dans la stratégie des moyens. Elle permet de poser les bases d'une communication digitale efficace et cohérente.

Les 3 points clefs de la formation :
- Savoir quand et comment utiliser les leviers e-marketing
- Comprendre comment optimiser mieux ses actions online


A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent maîtriser la mise en oeuvre d'une campagne de communication sur Internet.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Définir le rôle du digital dans la stratégie de communication

  • Définition claire des attentes et des objectifs marketing
  • Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile...)
  • Quelles est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres platesformes (Facebook, Twitter, Foursquare,..) ?

2. Comment élaborer un dispositif de communication digitale

  • Quelle tactique de présence mettre en place
  • Comment choisir les leviers disponibles
  • Comment allouer le budget
  • Les étapes clés du médiaplanning web

3. L'écosystème digital

  • Panorama des agences
  • Panorama des régies digitales
  • Les étapes de la mise en oeuvre d'un dispositif digital
  • Bien acheter le média internet en fonction de ses spécificités (outil, capping, puissance...)

Deuxième jour

4. Création publicitaire : au coeur de l'efficacité

  • Panorama des formats digitaux
  • Brand Content, opérations spéciales
  • Focus sur la vidéo et le multi-écrans
  • Créativité dans le web social
  • Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l'efficacité
  • Comment optimiser le message en fonction de l'objectif

5. Le pilotage d'une campagne digitale

  • Les outils de suivi et de tracking digital
  • Outil de mesure online ou outil de pilotage ?
  • Comment piloter entre les leviers ? Entre les médias ?
  • Quelles sont les erreurs à éviter ?

6. Exercices pratiques

7. Perspectives et recommandations


Autres suggestions de formation : Communication, e-Marketing, Publicité, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Guillaume de Villèle.

Il est fondateur et consultant du cabinet de conseil OnTrust spécialisé sur l'impact du digital au sein des entreprises. Après plus de 10 ans passés en agence marketing et media digital (Aegis/Carat, Omnicom, Nextedia) dont plusieurs années en tant que Directeur Général, il s'oriente en 2009 vers le conseil stratégique, organisationnel et opérationnel autour du digital. Guillaume de Villèle et ses consultants conseillent et accompagnent de nombreux clients prestigieux dans tous les secteurs d'activité dans leur mutation digitale.

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