Formation Concevoir et piloter sa communication digitale

Communiquer efficacement sur Internet

Très pragmatique et opérationnelle, cette formation en communication donne des méthodes de compréhension et d'analyse pour bien intégrer le digital au sein de la stratégie des moyens. Elle permet d'appréhender le rôle du digital, de savoir comment utiliser les différents leviers e-marketing et comment optimiser ses actions online.

 

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 650 € HT (1 980,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    10/12/2018, 22/01/2019, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Bien comprendre le rôle du "http://www.ccmbenchmark.com/formation/domaine-9-e-business-digital" target="_blank">digital et les manires de bien l'utiliser dans sa communication Donner les armes nécessaires à la bonne intégration du display et des réseaux sociaux dans la stratégie des moyens Poser les bases d'une communication digitale efficace et cohérente. A qui s'adresse cette formation ? / Prérequis Cette formation s'adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent matriser la mise en oeuvre d'une campagne de communication sur Internet.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Définir le rôle du digital dans la stratégie de communication

  • Définition claire des attentes et des objectifs marketing
  • Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile...)
  • Quelle est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres platesformes (Facebook, Twitter, Foursquare,..) ?

2. Comment élaborer un dispositif de communication digitale

  • Quelle tactique de présence mettre en place
  • Comment choisir les leviers disponibles
  • Comment allouer le budget
  • Les étapes clés du médiaplanning web

3. L'écosystème digital

  • Panorama des agences
  • Panorama des régies digitales
  • Les étapes de la mise en oeuvre d'un dispositif digital
  • Bien acheter le média internet en fonction de ses spécificités (outil, capping, puissance...)

Deuxième jour

4. Création publicitaire : au coeur de l'efficacité

  • Panorama des formats digitaux
  • Brand Content, opérations spéciales
  • Focus sur la vidéo et le multi-écrans
  • Créativité dans le web social
  • Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l'efficacité
  • Comment optimiser le message en fonction de l'objectif

5. Le pilotage d'une campagne digitale

  • Les outils de suivi et de tracking digital
  • Outil de mesure online ou outil de pilotage ?
  • Comment piloter entre les leviers ? Entre les médias ?
  • Quelles sont les erreurs à éviter ?

6. Exercices pratiques

7. Perspectives et recommandations


Autres suggestions de formation : Communication,e-Marketing,Publicité,Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par :
Jean-Paul CARQUIN

Jean-Paul CARQUIN est un professionnel du web marketing depuis 1997, diplôme d'un Mastère Marketing et Développement Commercial de HEC Paris.

D'abord dans l'industrie pendant 7 ans, puis dans la publicité pendant 5 ans, il décide de s'investir dans le web business lorsqu'il le découvre.

Son expérience est complète, Jean-Paul ayant opéré aussi bien chez l'annonceur qu'en agence de communication. Dans de grands groupes comme dans des start-up, et avec des équipes multicuturelles, et pilotant des budgets de quelques milliers à des millions d'euros annuels.

Depuis 2011, Jean-Paul Carquin a créé plusieurs projets de sites e-commerce, comme le site Daandi.com, et en parallèle poursuit sa carrière dans le marketing digital, en tant que conseil indépendant et formateur.

Il fait ainsi profiter ses clients des compétences digitales qu'il a développées : Management et organisation des équipes, Stratégie dacquisition et de fidélisation, Analyse, Gestion des budgets et des leviers, Relations avec des équipes multiculturelles et pluridisciplinaires.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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