Formation Marketing des jeunesDéployer une présence et des campagnes adaptées à une cible de digital natives

Objectifs

Les «digital natives» adoptent naturellement les nouveautés d'un monde numérique qu'ils font et refont à la vitesse du clic ou du SMS. Entre réseaux sociaux et jeux en ligne, mobilité et téléchargement, ils sont une cible complexe à cerner par les annonceurs.

Faire une page Facebook et ouvrir un compte Twitter ne suffit pas, il faut une intégration plus complète des réseaux dans la démarche des annonceurs et respecter les codes émergeants. Cela peut être un accélérateur de perception de votre marque, mais suppose parfois de faire évoluer la une culture interne.

Quels réseaux utiliser et comment ? Quel type d'opération, à quel coût ? Comment mesurer les retours ? Cette formation décrypte les usages d'Internet chez les jeunes et passe en revue les moyens à mettre en oeuvre pour créer des services qui fédèrent ces populations.

Programme

Premier jour

1. Les populations jeunes

• Deux populations : les adolescents - les jeunes adultes
• Un taux d'équipement important
• Rester connecté
• La maîtrise des outils de publication
• Un nouveau rapport aux marques

2. L'Internet comme principe d'affirmation sociale

• L'explosion des blogs et des réseaux sociaux
• "Je publie donc je suis"
• Créer le buzz, et le maîtriser

3. Le rapport aux marques

• Les limites de la communication traditionnelle déclinée sur Internet
• Apporter un service
• Une relation centrée autour du client
• Mesurer le retour sur investissement

4. Animer une communauté

• Quels services pour quelles finalités ?
• Inciter à la participation : le partage des revenus
• Réussir le lancement
• Informer des dangers des échanges en ligne
• Les aspects légaux

5. Les apports du Web 2.0 et de HTML 5

• Utiliser les flux RSS
• Mettre en place un podcast
• Nouvelles interfaces

6. Mobiles mais connectés

• Les services mobiles
• Les portails des opérateurs
• Version web ou application : avantages et comparaison des coûts

7. Campagnes d'acquisition

• Les réseaux "traditionnels"
• Tirer parti des nouvelles audiences : adapter le discours au format et à la cible
• Travailler avec les nouvelles régies

8. Exemples de campagnes réussies

Formateur

Cette formation est animée par Stéphane Olaïzola.

Directeur associé de Com Together, cabinet de conseil spécialisé dans la performance du marketing sur Internet.