Formation Bien exploiter la vidéo sur son site et dans sa communication online

Objectifs

La vidéo sur Internet est un puissant levier pour améliorer les performances des actions de communication, de marketing... c'est pourquoi il est essentiel d'en comprendre les enjeux et d'appréhender comment piloter la mise en place de dispositifs vidéo.

Comment la combiner avec les autres supports ? Quelle valeur d'usage en attendre ? Pour quels formats et narration opter ? Voilà quelques-unes des questions qui seront traitées dans la première partie de cette formation. Un second temps sera consacré à la revue de bonnes pratiques pour produire, diffuser, valoriser et bien entendu mesurer l'impact de ces vidéos.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation communication s'adresse aux Directions marketing, Directions communication, responsables de projet Internet, Pôles éditoriaux, Webmaster, Community manager qui souhaitent intégrer la vidéo au coeur de leurs dispositifs de communication online.

CCM Benchmark se réserve la possibilité de refuser les inscriptions émanant de sociétés exerçant une activité concurrente de celle du formateur.

Programme

1. Introduction

• Internet et la vidéo
• Le virage social
• Chiffres et acteurs sur le web
• Pourquoi communiquer par la vidéo
• Et comment ?
• Quels sont les cibles, les objectifs ?

2. Les formats

• Quelle valeur d'usage attendre d'une vidéo ? Analyse sur la base d'exemples:
  - proximité avec la marque
  - exemplarité d'un service ou produit
  - force d'impact d'une annonce
  - pédagogie sur une matière complexe...
• Quel format pour quelle valeur d'usage ?
  Pour chaque format : analyse des atouts et contraintes techniques, éditoriaux et budgétaires
  - Talks
  - Interviews
  - Chroniques
  - Reportages
  - Mini-séries
  - Saynètes
  - Teasers

3. 5 règles éditoriales pour domestiquer la vidéo

Revue des bonnes pratiques et... des malentendus

• Moduler la densité informative en fonction du format vidéo
• Passer de la présentation à la narration
• Formuler pour être entendu - et non lu
• Interpréter - et non dire
• Scripter - et non écrire

4. Diffuser ses vidéos sur l'ensemble des médias / supports digitaux

• Intégration sur un site Web (existant ou non) via un player
• Mise en place d'une Web TV dédiée
• Diffusion live / faux-Live / différé
• Utilisation des réseaux d'écrans et TV connectée
• Diffusion via des supports mobiles
• Tour d'horizon des réseaux sociaux

5. Valoriser et déployer sa communication vidéo

• Dans un contexte "social", avec des objectifs de viralité
• Par l'influence et le community management
• Avec de l'achat d'espace
• Dans une communication interne, de l'emailing...

6. Analyser les retours et mesure des risques

• Mesure des résultats
• ROI (retour sur investissement)
• Veille et modération

Formateur

Cette formation est animée par Cyril Dhénin.

Il dirige depuis 4 ans le pôle éditorial de Brainsonic, société de production de WebTV et contenus Rich Media. Il pilote de nombreuses productions de contenus vidéos.

Et par Jérôme Réminiac.
Consultant NewMedia, avec 7 ans d'expérience en communication interactive chez TBWA, intervenant actuellement en direction conseil chez Brainsonic sur des sujets de communication digitale par la vidéo.