Formation Référencement web : nouvelles techniquesDécrypter l'actualité, enrichir son savoir-faire

Objectifs

Les moteurs modifient régulièrement leurs règles pour améliorer la pertinence des résultats, la mise à jour Panda de l'algorithme de Google en est un exemple. Cela rend parfois obsolète les stratégies de référencement naturel en place. Dans le même temps, les e-marketeurs imaginent et développent de nouvelles techniques pour faire remonter les sites dans les classements. Enfin, de nombreuses problématiques spécifiques sont apparues pour le référencement de la vidéo, du flash, des interfaces riches, des contenus sur Google news... Et à ce niveau, les solutions préconisées évoluent en permanence...

Cette formation permet de détecter dans l'actualité du référencement naturel les évolutions clés, de maîtriser les nouvelles techniques et d'étoffer son savoir-faire pour que l'enrichissement de son site, l'amélioration de son design ou de son ergonomie ne s'accompagnent pas d'un recul en matière de visibilité.

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A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux responsables de sites Internet et webmasters qui souhaitent mettre à jour leurs connaissances pour :
- mieux tenir compte de l'actualité dans l'univers des moteurs et des règles d'indexation
- maîtriser les nouvelles techniques de référencement naturel
- comprendre les techniques spécifiques de référencement des formats vidéos, Google news, flash, interfaces riches...

Cette formation s'adresse donc à des personnes ayant déjà une connaissance des principes de base du référencement naturel. Les personnes novices dans le référencement peuvent s'inscrire à la formation Optimiser le référencement de son site.

Programme

Programme détaillé en PDF

Le programme de cette formation peut légèrement changer pour tenir compte de l'actualité des moteurs de recherche.

Premier jour

1. Se rafraîchir la mémoire

• Rappels rapides des principes et données clés sur le référencement naturel
• Ce qui s'est passé dans le monde du référencement au cours des 12 derniers mois

2. La règle des 3C : Conception, Code, Contenu

Pourquoi chacune de ces 3 composantes est importante dans une stratégie de référencement

3. Le fonctionnement des moteurs de recherche : les fondamentaux, les nouveautés

• Évolution de la prise en compte des sites par les outils
• Spiders, index, algorithme de pertinence : comment ça marche ?
• Importance de la structure du site pour son référencement naturel
• Fichier robots.txt
• Fichier Sitemap
• Pénalités infligées par les moteurs en cas de fraude

4. Les nouveaux algorithmes de Google

• Google Panda : qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche ?
• Comment prendre en compte les critères particuliers de ce "filtre de nettoyage" ? Votre site peut-il être impacté par Panda ?
• Freshness Update : quel impact ?
• Autres algorithmes : Search Plus your World, etc.

5. LES NOUVEAUTES DANS LES SERP

• Le chiffrement des résultats
• Affichage du titre des résultats
• Nouveaux snippets

6. NOUVELLES BALISES GOOGLE

• Les rich snippets
• Auteur et source d'un contenu
• Pagination
• Sites multilingues

Deuxième jour

7. NOUVELLES FONCTIONNALITES DES WEBMASTER TOOLS

8. OPTIMISATION DU SITE WEB : LES ÉVOLUTIONS À PRENDRE EN COMPTE

• Comment concevoir un site dans le cadre de la meilleure indexabilité possible
• Les pré-requis essentiels
• Compatibilité W3C
• Format d'url / réécriture d'url
• Stratégie de sous-domaines
• Netlinking et crosslinking
• L'avenir du netlinking
• Optimisation du code HTML et du contenu éditorial des pages

9. Nouveaux formats, nouveaux contenus... Problématiques spécifiques

• Le phénomène de Duplicate Content
• Le référencement des images
• Le référencement des vidéos
• Le référencement dans Google News
• Le format Flash
• Redirections
• Langage JavaScript, Web 2.0, etc.
• Les réseaux sociaux (SMO)
• Le temps de chargement des pages
• Les rich snippets
• Le TrustRank

10. Boîte à outils du référenceur

• Logiciels et sites web indispensables

11. Analyse et audit des sites des participants

• Méthodologie d'audit
• Prise en compte des points les plus urgents

12. Conclusion

Formateur

Cette formation est animée par Olivier Andrieu.

Editeur du site Abondance et auteur du livre de référence dans le domaine, "Réussir son référencement web", aux éditions Eyrolles.