Mon panier
Search engine

Formation Les fondamentaux de la communication

Réussir sa prise de fonction, élaborer et mettre en oeuvre un plan d'actions

Cette formation communication apporte les bases nécessaires à un chargé de communication sans formation préalable pour piloter un projet de communication et le déployer en entreprise. Très concrète et très accessible, elle vise à accélérer l'intégration des collaborateurs et leur permettre d'être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.

  • Prix
    -
  • Lieu(x)
    (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Cette formation communication apporte les bases nécessaires à un chargé de communication sans formation préalable pour piloter un projet de communication et le déployer en entreprise. Elle repose sur des cas concrets proposés par le formateur ou communiqués par les participants. Très accessible, elle vise à accélérer l'intégration des collaborateurs et leur permettre d'être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.

A l'issue de la formation, les participants disposeront des compétences techniques et d'une vision stratégique leur permettant d'être opérationnels et efficaces dès leur retour en entreprise.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. L'univers de la communication

  • Le paysage de la communication aujourd'hui : chiffres clés, enjeux, tendances
  • Les acteurs de la communication : annonceurs/agences qui fait quoi ?
  • La place du web et du mobile : ce qui change aujourd'hui

2. Elaborer une stratégie de communication

  • Produit, marque, entreprise : leur place dans les stratégies d'entreprises.
  • Le plan de communication, les principales étapes de la réflexion à son élaboration
  • Intégrer la plate-forme de marque dès la phase de conception : vision, mission, ambition, valeurs, personnalité
  • Le diagnostic de communication : environnement, concurrence, marché, SWOT (cas pratique propre à chaque participant
  • Appréhender les publics cibles : interne, prospect, client, consommateur/utilisateur,prescripteur, média, distributeur
  • Quels messages clés délivrer ?

3. Gérer la relation avec les prestataires

  • Comment préparer un appel d'offres ?
  • Les grandes étapes du cahier des charges, les conseils de rédaction (exemples de cahier des charges)
  • Les procédures pour une consultation réussie : choisir ses partenaires, règles de déontologie, lancer son appel d'offres
  • Exercice pratique de synthèse : élaboration d'un plan de communication (de l'analyse à la validation des objectifs) et du cahier des charges pour la consultation


Deuxième jour

4. La mise en oeuvre du plan de communication

  • Identifier les moyens de communication à retenir en fonction des objectifs et des publics visés :
    - marque et design : installer son identité, créer la préférence
    - publicité et média : appréhender les contours des actions de mass média
    - relations publiques, relations presse : créer des liens avec ses publics
    - Marketing direct et promotion des ventes : comprendre les actions génératrices de ROI immédiat
    - communication digitale : exploiter tout le potentiel d'Internet et du mobile, de l'E-pub aux stratégies de contenu

5. Le plan d'actions communication et marketing

  • Définir et sélectionner les actions prioritaires et pour chacune, les facteurs clés de succès, les risques, les opportunités...
  • Elaborer un calendrier d'actions et définir les ressources humaines à mobiliser
  • Construire son budget, évaluer le retour sur investissement
  • Savoir présenter et défendre son plan de communication en interne
  • Exercice pratique de synthèse : à partir de cas concrets et d'objectifs définis, réaliser un plan d'actions externe ou interne

Autres suggestions de formation : Communication

Dates

    Pas de date

Formateur

Cette formation est animée par Joel Knafo.

Dirigeant fondateur de 71signe, agence de conseil en communication et stratégie de marque. Il co-dirige le Master communication des entreprises à l'université Paris-Est Marne-la-Vallée.

Catalogue des formations
Le catalogue
Le catalogue 2014 des formations CCM Benchmark
Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08

Newsletter

Inscrivez-vous à notre newsletter pour recevoir toute notre actualité.

Newsletter

Formations à la une

Concevoir et piloter sa communication digitale

3 - 4 juin 2014, 10 - 11 septembre 2014, 2 - 3 décembre 2014

Réussir sa prise de parole en public

19 - 20 juin 2014, 18 - 19 septembre 2014, 1 - 2 décembre 2014

Bâtir un plan de communication efficace

25 - 26 juin 2014, 24 - 25 septembre 2014, 11 - 12 décembre 2014

Réseaux sociaux : atelier découverte

16 juin 2014, 1 octobre 2014, 10 décembre 2014