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Formation Bien intégrer le digital à sa stratégie plurimédia

Définir le rôle du digital, piloter les actions, mesurer

Cette formation e-marketing et communication apporte des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global. La formation propose également une remise à plat des indicateurs clefs de performance des campagnes.


  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    25/01/2017, 26/04/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

S'il est inconcevable de ne pas utiliser le Web dans sa stratégie cross canal, il l'est tout autant de mal l'utiliser. Avant de chercher à optimiser ses achats, il est crucial d'optimiser en amont sa stratégie. La complexité de ce média hybride oblige à se remettre constamment en question, à se poser les bonnes questions et à sortir des effets de mode perpétuelle.

Comment utiliser au mieux le Web ? Quelle communication mettre en place selon le type de produit, de cible ? Quels sont les indicateurs de performances à suivre ? Comment utiliser les réseaux sociaux ? Quels leviers e-marketing actionner ? Comment faire vivre ces actions en cohérence avec le plan off-line et le mix-marketing ?

L'objectif de cette formation est de mieux intégrer le Web dans sa stratégie selon l'objectif à atteindre, le contexte et les moyens disponibles. Cette formation apporte des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global. La formation propose également une remise à plat des indicateurs de mesure de la performance des campagnes.


A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation e-marketing et communication s'adresse aux directeurs marketing et média qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser en profondeur la bonne manière d'utiliser le Web pour leur stratégie marketing et cross-canal.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Panorama des médias à l'heure de la révolution digitale

  • Les grands bouleversements passés et à venir
  • De nouveaux services et usages
  • Le graal de la mesure d'audience cross canal et off/online
  • Les atouts de chaque média

2. Définir le rôle du digital dans la stratégie marketing

  • Quelles fonctions attribuer au Web : canal, plate-forme, média ?
  • Quels objectifs et quels indicateurs de performance ?
  • Quelles interactions rechercher entre les médias ?

3. Construire sa stratégie digitale

  • Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...)
  • Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias
  • Quelle stratégie multi-écrans, multi devices ?
  • Le budget pour le digital

4. Les étapes de construction d'une bonne stratégie digitale

  • Du brief au bilan
  • Des modes d'achats adaptables aux objectifs
  • Les principaux ciblages disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel...
  • Les régies et les agences : les différentes offres et leur rôle

5. Réussir à optimiser et mesurer sa campagne digitale

  • Les indicateurs clefs à suivre
  • Les outils web disponibles
  • L'analyse à court et long terme

Autres suggestions de formation : e-Marketing, Stratégie Internet, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Guillaume de Villèle.

Il est fondateur et consultant du cabinet de conseil OnTrust spécialisé sur l'impact du digital au sein des entreprises. Après plus de 10 ans passés en agence marketing et media digital (Aegis/Carat, Omnicom, Nextedia) dont plusieurs années en tant que Directeur Général, il s'oriente en 2009 vers le conseil stratégique, organisationnel et opérationnel autour du digital. Guillaume de Villèle et ses consultants conseillent et accompagnent de nombreux clients prestigieux dans tous les secteurs d'activité dans leur mutation digitale.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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