Formation Bien intégrer Internet à sa stratégie plurimédiaDéfinir le rôle du digital, piloter les actions, mesurer

Objectifs

S'il est inconcevable de ne pas utiliser le Web dans sa stratégie cross canal, il l'est tout autant de mal l'utiliser. Avant de chercher à optimiser ses achats, il est crucial d'optimiser en amont sa stratégie. La complexité de ce média hybride oblige à se remettre constamment en question, à se poser les bonnes questions et à sortir des effets de mode perpétuelle.

Comment utiliser au mieux le Web ? Quelle communication mettre en place selon le type de produit, de cible ? Quels sont les indicateurs de performances à suivre ? Comment utiliser les réseaux sociaux ? Quels leviers e-marketing actionner ? Comment faire vivre ces actions en cohérence avec le plan off-line et le mix-marketing ?

L'objectif de cette formation est de mieux intégrer le Web dans sa stratégie selon l'objectif à atteindre, le contexte et les moyens disponibles. Cette formation apporte des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global. La formation propose également une remise à plat des indicateurs de mesure de la performance des campagnes.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux directeurs marketing et média qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser en profondeur la bonne manière d'utiliser le Web pour leur stratégie marketing et cross-canal.

Programme

1. Panorama des médias

• Les grands bouleversements passés et à venir
• De nouveaux services et usages
• Le graal de la mesure d'audience cross canal
• Les atouts de chaque média

2. Définir le rôle du digital dans la stratégie marketing

• Quelles fonctions attribuer au web : canal, plate-forme, média ?
• Quels objectifs et quels indicateurs ?
• Quelles interactions rechercher entre les médias ?
• Exemples

3. Construire sa stratégie digitale

• Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...)
• Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias ?
• Le budget pour le digital

4. Les étapes de construction d'une bonne stratégie digitale

• Du brief au bilan
  
• Des modes d'achats adaptables aux objectifs
• Les principaux ciblages disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel...
• Les régies et les agences : les différentes offres et leur rôle

5. Comment réussir à optimiser et mesurer sa campagne

• Les indicateurs à suivre
• Les outils disponibles
• L'analyse court et long terme

Formateur

Cette formation est animée par Guillaume de Villèle.

Fondateur de la société Ontrust, cabinet d'optimisation en marketing digital, expert en marketing digital depuis 2000, Guillaume de Villèle a précédemment dirigé les agences Imergence (Nextidea) et OMG Digital.