Formation Tirer profit de la data pour ses actions digitales

Les méthodes, les outils

Cette formation e-marketing détaille toutes les formes de ciblages possibles grâce au digital. Elle permet de les comprendre et de décrypter la manière de les utiliser au mieux. La formation met l'accent sur la pédagogie et associe théorie, cas pratiques, exemples et quiz de connaissances.

 

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    06/12/2019 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

  •  Détailler toutes les formes de ciblages possibles grâce au digital
  • Les comprendre
  • Décrypter la manière de les utiliser au mieux

A qui s'adresse cette formation ?

Aux directeurs marketing, e-marketing et médias qui souhaitent parfaire leurs connaissances en matière de stratégie digitale et plus particulièrement de ciblage.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. De la cible au ciblage : évolutions et conséquences

  • Du ciblage de masse au ciblage individuel
  • Les moyens de ciblage des médias " traditionnels "
  • Le Real Time targeting ou le ciblage instantané
  • Les conséquences de l'ultra-ciblage pour la marque et le consommateur

2. La révolution technologique et les différents ciblages possibles sur Internet

  • Les moyens pour définir une cible : déclaratif, panel ou technologie (adserveurs)
  • Les différentes formes de ciblage
    - Ciblage sociodémographique
    - Ciblage par le contenu (brand content)
    - Ciblage contextuel (horaire, géographique...)
    - Ciblage comportemental
  • Focus sur les différents ciblages comportementaux (5 formes)
  • AdExchange : accélération du ciblage

3. Passage du ciblage média à la relation

  • Le mobile
  • L'e-CRM / PRM
  • Le Brand Content
  • Le webanalytics
  • Les réseaux sociaux

4. Comment utiliser les différents outils selon l'objectif marketing et comment adapter les messages, la créativité, la répétition...

  • Stratégie d'acquisition / de transformation online (retargeting : opportunités et limites)
  • Stratégie d'image et de notoriété
  • Stratégie relationnelle
  • Stratégie de trafic offline

5. Les tendances à venir, les risques à anticiper

  • La personnalisation des messages publicitaires
  • Les fournisseurs de donnés (Data Providers / exchanges) : atouts et risques
  • Les risques de l'hyper ciblage
  • Le coût du ciblage et son retour sur investissement
  • Les risques juridiques / e-privacy

6. Conclusion et évaluation


Autres suggestions de formation : Data, Publicité, Stratégie digitale

Dates

Formateur

Cette formation est animée par :
Frédéric Berlie

Professionnel du marketing digital depuis 2002, Frédéric a évolué au sein de plusieurs sites e-commerce. D'abord dans l'alimentaire (Houra.fr et AuchanDirect), puis après avoir accompagné 2 startups, il a pris en charge le marketing digital de l'enseigne Darty pendant 8 ans participant ainsi au développement e-commerce et omnicanal du groupe. Arrivé à Nantes en 2016, il a piloté durant 2 ans le digital et le e-commerce de Tbs (enseigne du groupe Eram) puis a rejoint Ontrust comme directeur associé. Il est chargé de développer l'activité du cabinet de freelances digitaux dans l'Ouest.

En parallèle de ses fonctions Frédéric est également intervenant au sein de plusieurs écoles et organismes de formation.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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