Mon panier
Search engine

Formation Tirer profit de la data pour ses actions digitales

Les méthodes, les outils

Cette formation e-marketing détaille toutes les formes de ciblages possibles grâce au digital. Elle permet de les comprendre et de décrypter la manière de les utiliser au mieux. La formation met l'accent sur la pédagogie et associe théorie, cas pratiques, exemples et quiz de connaissances.


  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    29/11/2016, 09/01/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Depuis plus de 10 ans, le ciblage ne cesse de se perfectionner grâce à Internet et aux nouvelles technologies qui ont révolutionné cette technique marketing. D'un ciblage de masse, les responsables marketing sont passés à un ciblage ultra-personnalisé qui, bien que complexe, est un atout stratégique pour les marques.

L'arrivée des plates-formes d'achat d'espace web marque également l'arrivée de sociétés qui commercialisent des données de ciblage. Le ciblage enrichit la publicité, le ciblage devient un produit à part entière. De nouvelles perspectives s'annoncent. En parallèle de cette évolution technologique demeure le fameux et non moins essentiel consommateur. Comment le cibler et communiquer avec lui ?

Le but de cette formation e-marketing est de détailler toutes les formes de ciblages possibles grâce au digital, de les comprendre et de décrypter la manière de les utiliser au mieux. La formation met l'accent sur la pédagogie et associe théorie, cas pratiques, exemples et quiz de connaissances.

Nous vous proposons également de découvrir notre formation Intégrer une direction e-marketing.


A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux directeurs marketing, e-marketing et media qui souhaitent parfaire leurs connaissances en matière de stratégie digitale et plus particulièrement de ciblage.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. De la cible au ciblage : évolutions et conséquences

  • Du ciblage de masse au ciblage individuel
  • Les moyens de ciblage des médias " traditionnels "
  • Le Real Time targeting ou le ciblage instantané
  • Les conséquences de l'ultra-ciblage pour la marque et le consommateur

2. La révolution technologique et les différents ciblages possibles sur Internet

  • Les moyens pour définir une cible : déclaratif, panel ou technologie (adserveurs)
  • Les différentes formes de ciblage
    - Ciblage sociodémographique
    - Ciblage par le contenu (brand content)
    - Ciblage contextuel (horaire, géographique...)
    - Ciblage comportemental
  • Focus sur les différents ciblages comportementaux (5 formes)
  • AdExchange : accélération du ciblage

3. Passage du ciblage média à la relation

  • Le mobile
  • L'e-CRM / PRM
  • Le Brand Content
  • Le webanalytics
  • Les réseaux sociaux

4. Comment utiliser les différents outils selon l'objectif marketing et comment adapter les messages, la créativité, la répétition...

  • Stratégie d'acquisition / de transformation online (retargeting : opportunités et limites)
  • Stratégie d'image et de notoriété
  • Stratégie relationnelle
  • Stratégie de trafic offline

5. Les tendances à venir, les risques à anticiper

  • La personnalisation des messages publicitaires
  • Les fournisseurs de donnés (Data Providers / exchanges) : atouts et risques
  • Les risques de l'hyper ciblage
  • Le coût du ciblage et son retour sur investissement
  • Les risques juridiques / e-privacy

6. Conclusion et évaluation


Autres suggestions de formation : e-Marketing, Stratégie Internet, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Guillaume de Villèle.

Il est fondateur et consultant du cabinet de conseil OnTrust spécialisé sur l'impact du digital au sein des entreprises. Après plus de 10 ans passés en agence marketing et media digital (Aegis/Carat, Omnicom, Nextedia) dont plusieurs années en tant que Directeur Général, il s'oriente en 2009 vers le conseil stratégique, organisationnel et opérationnel autour du digital. Guillaume de Villèle et ses consultants conseillent et accompagnent de nombreux clients prestigieux dans tous les secteurs d'activité dans leur mutation digitale.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
Newsletter

Inscrivez-vous à notre newsletter pour recevoir toute notre actualité.

Newsletter
Catalogue des formations

Formations à la une

Réussir ses actions webmarketing

17 - 18 novembre 2016, 21 - 22 février 2017, 1 - 2 juin 2017, ...

Concevoir et piloter sa communication digitale

15 - 16 décembre 2016, 27 - 28 février 2017, 15 - 16 mai 2017, ...

Réseaux sociaux : atelier découverte

14 décembre 2016, 3 mars 2017, 24 mai 2017, ...

Applications et sites performants pour smartphones et tablettes

1 - 2 décembre 2016, 18 - 19 janvier 2017, 20 - 21 mars 2017, ...