Formation Définir et mettre en oeuvre une stratégie de Digital Brand Content

Objectifs

Le Brand Content offre aux marques un nouveau moyen de communiquer avec leurs cibles. Cette approche se développe particulièrement dans l'univers digital, où elle peut s'appuyer sur une grande richesse créative ainsi que sur des modes de diffusion variés. Mais cette profusion de moyens crée un risque de dispersion et représente parfois un frein pour l'annonceur, confronté à la complexité réelle ou perçue de la définition et de la mise en oeuvre de sa stratégie.

Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point des différents aspects du Brand Content et aide l'annonceur à trouver la clé pour aborder le sujet dans les meilleures conditions.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux responsables de projet dans les périmètres communication de marque, médias, Internet.

Programme

1. Qu'est-ce que le Brand Content ?

• Introduction
• Les limites de la communication publicitaire
• Quels contenus pour les marques ?
• Une nouvelle approche du Media
• Un cas d'école
• Synthèse

2. Les Acteurs

• Agences
• Supports Media
• Producteurs de contenu
• L'annonceur
• Récompenses

3. Stratégie de contenu

• Cadre général
• Qualité
• Concurrence
• Production
• Attribution
• Points particuliers

4. Stratégie de points de contact

• Cadre général
• Media créé
• Media gratuit
• Communication
• Productivité

5. Les spécificités de l'environnement digital

• Interactivité et marque
• Contenu utilisateur
• Facteur temps d. Innovation

6. Objectifs et Mesure

• Cadre général
• Les spécificités du brand content
• La mesure

7. Études de cas complètes

• Partenariat Media - chaîne éditoriale
• Media social

Formateur

Cette formation est animée par Jean-Marc Buret .

Fondateur et directeur de Xeres, société de conseil en marketing interactif.