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Formation Brand Content : optimiser sa stratégie digitale de contenu de marque

Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point sur les différents aspects du Brand Content et aide l'annonceur à trouver la clé pour utiliser au mieux ce nouveau moyen qu'offre le Brand Content aux marques pour communiquer avec leurs cibles.

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    03/02/2017, 31/05/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Objectifs

Depuis quelques années, le Brand Content offre aux marques un moyen innovant de communiquer avec leurs cibles. Cette approche se développe particulièrement dans l'univers digital, où elle peut s'appuyer sur une grande richesse créative et des modes de diffusion variés. Mais cette profusion de moyens crée un risque de dispersion et représente parfois un frein pour l'annonceur, confronté à la complexité réelle ou perçue de la définition et de la mise en oeuvre de sa stratégie.

Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point sur les différents aspects du Brand Content, et donne les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse à tous les niveaux.

Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant initier ou optimiser une stratégie de Brand Content pour une marque.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Qu'est-ce que le Brand Content ?

  • les limites de la publicité traditionnelle
  • Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques
  • Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital
  • Le marché du Brand Content

2. Typologie du Brand Content

  • Les deux axes du Brand Content : Raconter une histoire pour valoriser son ADN / Proposer une expérience à ses consommateurs
  • Les différentes formes du Brand Content
  • Du Brand Content à la Brand Culture

3. Panorama du Brand Content Digital

  • Avantages et spécificités du Marketing digital
  • Le phénomène des Webséries : les bénéfices pour les marques
  • Une tendance lourde : la gamification -Advergames et Serious Games
  • Le Webdocumentaire, un territoire d'expression peu exploité
  • Web TH : un phénomène relégué par Youtube
  • Les stratégies de Transmedia Storytelling

4. Quelle stratégie de contenu pour sa marque ?

  • La notion de territoire éditorial, le choix du type de contenu
  • Les objectifs et les outils de mesure
  • Les différents canaux de diffusion
  • Les moments clés
  • La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées - Brand Management et Brand Centers, avec quels partenaires travailler et comment les piloter

5. Les acteurs du Brand Content

  • La chaîne de valeur du Brand Content
  • Les agences de communication et les agences média
  • Les médias et les régies
  • Une tendance à la désintermédiation : les producteurs de contenus en direct
  • Les instituts d'études

6. Tendances récentes du Brand Content

  • La monétisation
  • Les tendances éditoriales : contenus audio, 360° et réalité virtuelle...

Autres suggestions de formation : Communication, e-Marketing, Publicité, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Sylvie Georgiadès.

Spécialiste des offres de contenus digitales, elle conseille et forme les médias et les marques pour optimiser leur stratégie éditoriale.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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