Formation Marketing mobile

Objectifs

L'arrivée de l'iPhone et le lancement des offres haut débit illimitées par les opérateurs ont fait décoller les usages. Les annonceurs ont bien compris le potentiel de ce nouveau média et souhaitent maintenant dépasser les simples campagnes SMS pour intégrer le mobile dans leurs dispositifs marketing.

Ce nouveau canal demeure néanmoins complexe et pose de multiples questions : quelles sont les attentes des mobinautes ? Quel plan média mobile mettre en place ? Quelles interactions avec les autres canaux créer ? Cette formation e-marketing a pour objectif de présenter un panorama exhaustif des outils marketing offerts par le mobile et des acteurs de ce marché. Largement illustrée par des études de cas, elle propose une approche très pragmatique du sujet.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation mobile très opérationnelle s'adresse à tous les responsables marketing communication et Internet soucieux d'intégrer ce nouveau média à leurs campagnes. Elle s'adresse aussi bien aux marques, enseignes, e-commerçants, éditeurs ou organismes financiers souhaitant innover, générer du trafic ou renforcer leur relation client à l'aide du mobile.

Programme

1. Les chiffres clés du mobile

• Une croissance implacable
• Un parc hétérogène
• Profils d'utilisateurs et usages du mobile
• Le marché de la publicité sur mobile

2. Le mobile dans le mix-média

• Le mobile en tant que média
• Le mobile en complément des médias traditionnels
• Le mobile au centre de la convergence média

3. Location de base de données et campagnes de push

• SMS, MMS, notifications... les messages reçus sur le mobile
• L'environnement juridique : les règles à respecter
• Les actions de qualification des bases
• Le couplage e-mail / mobile
• Panorama des régies et des acteurs du marché

4. SEO et display

• Le search : référencement payant et naturel
• Le display : formats, coûts et performances
• Panorama des régies et des acteurs du marché
• Les modèles à la performance

5. Interactivité mobile et publicité contextuelle

• SMS plus
• Flashcode et code 2D
• Géolocalisation
• Réalité et lecture augmentée
• Bluetooth et NFC

6. Quelles expériences sur le mobile ?

• Retrouver l'univers de l'annonceur sur le mobile
• Jouer avec la marque et sa communauté
• Viraliser une campagne à l'aide des réseaux sociaux

7. Etudes de cas

• Notoriété
• Vente
• Fidélisation

Formateur

Cette formation est animée par Jean-Philippe Briguet.

Chargé du marketing et de la stratégie au sein d'Apocope, agence de marketing mobile dont il est le co-fondateur.