Formation Google Analytics pour un site d'e-commerce

Objectifs

Comment concevoir et organiser un site pour favoriser les ventes ? D'où viennent les internautes ? Quelle est la rentabilité des campagnes marketing ? Comment optimiser son entonnoir de conversion ? A l'issue de cette formation e-commerce, chaque participant disposera d'une maîtrise de l'utilisation de Google Analytics pour les sites e-commerce.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation e-commerce s'adresse aux webmasters, responsables de sites marchands, responsables de la communication online, soucieux d'utiliser Google Analytics pour mieux comprendre leurs clients, optimiser leur site et augmenter leur rentabilité.

Programme

1. Maîtriser les fonctions de base de Google Analytics

• Principes de la mesure web
• Les notions de visiteurs, visites et pages
• Installation de Google Analytics
• Paramétrage de Google Analytics

2. Fonctions avancées de Google Analytics

• La structure comptes / profils / filtres
• Explication et utilisation des principaux indicateurs web
• Navigation parmi les données récoltées
• Principes de l'analyse de données
• L'utilisation des segments
• Création de rapports personnalisés

3. L'e-commerce dans Google Analytics

• Installation du script e-commerce
• Les données e-commerce collectées par Google Analytics
• Principes de base de la conversion web
• Notions d'entonnoir de conversion et tunnel de commande
• Analyser l'entonnoir de conversion
• Optimiser sa boutique en ligne

4. e-Commerce : optimisation du webmarketing

• Détecter les meilleures sources de trafic (SEO, SEM, display, affiliation...)
• Optimiser la performance des campagnes marketing
• Analyser et optimiser le référencement
• Trouver les mots clés les plus rentables
• Diriger le trafic sur les meilleures pages d'atterrissage

Formateur

Cette formation est animée par Serge Roukine .

Il est expert web analytics. Par ailleurs, il est l'auteur du livre "Améliorez vos taux de conversion web" chez Eyrolles.