Formation Media-training : maîtriser l'art de l'interviewPréparer et réussir ses interventions face à des journalistes

Objectifs

Accorder une interview à un journaliste de presse écrite, radio ou télé pour une expertise, un témoignage, une opinion ou une réaction, nécessite d'élaborer une stratégie de communication. L'enjeu ? Répondre à des questions qui peuvent être aussi inattendues qu'embarrassantes. L'interview est en effet un art, articulé en trois phases distinctes : avant, pendant, après...

Comment préparer ses "mots et phrases clés" en amont ? Comment répondre avec aplomb aux questions d'un journaliste radio, presse écrite, site Internet ou TV ? Quelle posture adopter pendant l'interview ? Comment s'exprimer avec force et éviter les réponses plates ? Comment ne pas voir ses propos déformés, après l'interview ? Comment être force de proposition face aux journalistes et garder la main ? Comment capitaliser son interview en interne et en externe et devenir un "expert" pour la presse.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette journée médiatraining basée sur l'interview journalistique s'adresse aux décideurs : direction générale, DRH, directeurs(trices) de la communication et chef de service presse. La formation s'appuie sur une présentation méthodologique illustrée de cas réels et d'actualité, avec des exercices pratiques filmés et analysés.

Programme

1. Instantanéisme et présentisme

• Le tour des principaux médias qui veulent tout vite et tout, tout de suite : radios, TV, presse écrite et Internet, pour comprendre les nouveaux usages, les nouveaux modèles et les nouveaux outils de l'interviewer
• Examen sur la forme des interviews : en direct, en plateau, en duplex extérieur, à chaud, à froid
• La posture micro en main, l'aisance pour créer un impact
• La voix, le rythme, le ton en utilisant 3 couleurs : la force, la douceur, l'humour (si possible)

2. Avant l'interview

• Créer le contact avec le journaliste avant l'interview et lui poser 2 à 3 questions utiles pour la suite
• Préparer l'interview et structurer un plan avec des mots sans verbe
• Se mettre dans la peau du journaliste pour anticiper toutes ses questions, bien identifier les angles attirants pour lui
• Recherche de mots-clés pour parler clair, vrai sans tomber dans le banal, le cliché, le mensonge ou le piège et passer les messages importants

3. Pendant l'interview

Séance d'exercices pratiques en studio vidéo sur site.

• L'accroche, les 30 premières secondes qui donnent le ton et révèlent votre capital confiance
• Le fond, c'est l'information que vous donnez, en y mettant aussi la forme : la voix sur les phrases importantes, le ton qui évolue, la gestuelle qui est variée
• Force de réaction rapide, rapport de force et force de conviction face au journaliste qui interroge et face à la caméra qui enregistre et voit tout
• La gestion de la durée de l'interview et le stress. Savoir mettre un terme à l'interview
• Les 20 dernières secondes, la chute, la phrase de fin qui fait comprendre que l'on a tout dit et la dernière "image" que vous allez laisser

4. Après l'interview

• Savoir si on a été "bon" ou pas et réagir en conséquence
• Relire, refaire, revoir, comment corriger avant diffusion ?
• Comment obtenir du journaliste la publication ou diffusion de la petite phrase préparée qui contient tout le message ?
• Déformation de vos propos ? Réagir, demander un droit de réponse ou ne rien faire ?
• Gérer une interview exclusive avec un média
• Capitaliser son interview, "après coup"

Méthode :
Privilégiant la mise en situation et la pratique, avec du matériel audiovisuel, cette formation permet à chacun de se tester dans des situations concrètes pour :
- Avoir des réflexes et des repères méthodologiques concrets sur la gestion de l'interview
- Se doter des moyens d'identifier ses craintes et de les surmonter
- Disposer de l'expérience des bonnes pratiques de l'interview avec toutes les astuces sur "l'avant, le pendant et l'après".

Formateur

Cette formation est animée par Olivier Lerner.

Journaliste à France 2 pendant 16 ans, il est désormais directeur d'Olivier Lerner conseils, agence spécialisée dans la communication de crise.