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Formation Applications et sites performants pour smartphones et tablettes

Stratégie, conception et promotion

Cette formation fournit les informations clés et conseils pour bien maîtriser l'écosystème de l'Internet mobile, assurer le succès du lancement de ses applications ou services mobiles, leur promotion ainsi que les différents leviers de monétisation possibles.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 590 € HT (1 908,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    01/12/2016, 18/01/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Le Smartphone, les tablettes et désormais les phablets sont devenus des dispositifs intégrés à notre quotidien, et se réinventent sans cesse pour proposer de nouvelles possibilités, aussitôt adoptées par les utilisateurs, grand public ou professionnels. Tailles d'écran, NFC, arrivée de la 4G, progression d'Android face à iOS, rachat de Nokia par Microsoft, approches cross-canal et même désormais omni-canal ou arbitrages entre webapp, développement hybride ou natif : la combinatoire des possibilités marketing et technologiques explose comme autant d'opportunités à saisir et de menaces à subir de la part de la concurrence, avec des perspectives qui peuvent changer plusieurs fois par an.

L'objectif de cette formation est de décrypter cette dynamique pour en comprendre les principaux composants, et appréhender les notions techniques structurantes pour bien cerner les possibilités et savoir faire preuve de recul face aux propositions de prestataires et agences digitales. Tout en se donnant les moyens méthodologiques d'aborder un projet mobile ou tablette avec sérénité, méthodologie et surtout une créativité à la hauteur des possibilités.


A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation mobile très concrète et opérationnelle s'adresse à tout responsable marketing ou digital souhaitant disposer d'un bon recul face aux enjeux d'une stratégie mobile / tablette au sens large, intégrée à une vision digitale plus complète, et disposer d'un esprit critique afin de pouvoir porter un regard éclairé sur certains choix marketing ou technologiques, sur la structuration d'un cahier des charges ou les approches proposées par différents prestataires ou agences. Elle s'adresse aussi bien aux marques, éditeurs, organismes financiers, distributeurs et enseignes ainsi qu'aux cabinets de conseil désireux de mettre à jour leurs compétences sur cette thématique.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Marché, tendances et usages : comprendre où nous en sommes

  • Introduction: la révolution digitale dans laquelle s'inscrivent ces nouveaux terminaux intelligents
  • Un point sur les technologies de communication: de radiocom 200 à LTE, comprendre d'où on vient et où nous en sommes
  • OTT, NFC, HSPA, Bluetooth SMART, Qi, « User Agent », ... : maîtriser suffisamment le jargon pour comprendre de manière autonome
  • Smartphones et tablettes, généralités :
    - leurs « form factors »
    - leurs possibilités et leur place
    - Quelles différences entre smartphones et tablettes, et quelles similarités
  • Systèmes d'exploitation :
    - iOS, Android, Windows Phone et autres initiatives
    - Perspectives, positionnements et spécificités
  • Métriques et marché concernant les terminaux :
    - OS, constructeurs et modèles phares
    - Parts de marché, équipement, et tendances
  • Métriques d'usage :
    - Usage data, parts d'audience web
    - Préférences des utilisateurs
    - M-Commerce et « SoLoMo »
  • Focus sur les « apps » :
    - Usages et tendances, app stores, (app store d'Apple, Google Play)
    - Différences suivant les plates-formes
    - Points d'attention à retenir pour les éditeurs
  • Focus sur la publicité sur mobile : point à date, métriques et monétisation
  • Le BYOD (Bring Your Own Device) : définition et éléments de compréhension

2. Explorer les possibilités : quels dispositifs, sur quelles plates-formes, avec quels outils ?

  • Focus sur le HTML 5 : quelles possibilités sur le web, et sur le mobile ?
  • « Rajouter » du mobile ou des tablettes dans un environnement existant : comprendre les grands principes structurants
  • Comprendre et savoir arbitrer entre :
    - Web appsapplications hybrides
    - Applications natives
    - Autres approches spécifiques telles que le Responsive Design
  • Focus tablettes : browsing web et adaptation de site
  • Exemples de sites et de solutions de développement :
    - Définition des « Mobile Enterprise Application Platforms » (MEAP)
    - Définition des outils de « Rapid Application Development » (RAD)
  • Grands principes d'ergonomie : recommandations et exemples
  • Spécificités fonctionnelles d'iOS et Android : exemples d'application pour comprendre ce qu'on peut ou ne peut pas faire sur l'une ou l'autre plate-forme
  • Gérer le cycle de vie de ses terminaux et de ses « apps », notamment en environnement BtoB : éléments sur les systèmes de « Mobile Device Management » (MDM)


Deuxième jour

3. Définir son ambition mobile : approches, de la stratégie à la conception

  • Les 3 axes structurants pour « penser » mobile :
    - Le multi-écran
    - L' « omni-canal »
    - Le temps-réel ou « context-aware computing »
  • Aborder sa stratégie : se recentrer sur l'utilisateur (approche « customer centric »), et cadrer son approche avec les « 3C »
  • Le benchmark : une nécessité et une source d'idées. Présentation d'outils : Distimo et App Annie
  • Etudes de cas :
    - Approches smartphones et tablettes
    - Exemples retail et Socail TV
    - Atelier sur les besoin des participants

4. Commercialiser ses dispositifs mobiles

  • Analogies avec le web, et spécificités :
    - Auto-promotion
    - Gestion de la combinatoire web/appli vs. PC/smartphone/tablette
  • Métriques de monétisation
  • Les Stores et l' « ASO » : l'App Store Optimisation
    - Focus sur l'App Store Apple pour iOS
    - Focus Google Play pour Android
    - Résumé des autres boutiques existantes

5. Conclusions


Autres suggestions de formation : e-Marketing, Mobile

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Bruno RESSEGUIER.

Consultant en marketing digital chez Novedia Group, Bruno Rességuier intervient régulièrement auprès des clients de Novedia afin de les accompagner dans leurs problématiques digitales et en particulier mobiles et tablettes. Lors de ses différentes missions il a pu intervenir depuis la définition de la stratégie digitale, étude des besoins clients, des dispositifs existants et des technologies de ruptures, jusqu'à la réalisation, l'intégration au sein des process de l'entreprise puis l'analyse business.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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