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Formation Intégrer une direction de sites web

L'état de l'art pour une prise de fonction optimale

Cette formation fournit l'état de l'art et les savoir-faire fondamentaux sur l'état et les tendances d'Internet, sur les aspects stratégiques, ergonomiques, graphiques, techniques, promotionnels et fonctionnels des sites web et sur la gestion de projet web. Très concrète, très accessible et tournée vers l'avenir, elle vise à accélérer l'intégration des collaborateurs et leur permettre d'être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.

  • Durée
    3 jours
  • Prix
    2 090 € HT (2 508,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    26/11/2014, 19/01/2015, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

Cette formation sites web s'adresse à toutes les personnes qui prennent en charge les sites web d'une société ou qui désirent repartir sur de bonnes bases : responsable de sites web, responsable Internet, chef de projet Internet, webmaster...

Elle fournit l'état de l'art et les savoir-faire fondamentaux sur l'état et les tendances d'Internet, sur les aspects stratégiques, ergonomiques, graphiques, techniques, promotionnels et fonctionnels des sites web et sur la gestion de projet web. Très concrète, très accessible et tournée vers l'avenir, elle vise à accélérer l'intégration des collaborateurs et leur permettre d'être rapidement efficaces dans leurs nouvelles responsabilités.

Cette formation éclaire également les participants sur les évolutions majeures en cours, les nouveaux enjeux et les principaux savoirs à maitriser pour réussir dans ces fonctions.

Dans un but très opérationnel un exercice est organisé pour une mise en pratique directe des connaissances.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Stratégie : maitriser les innovations pour appréhender le futur

  • Comprendre les stratégies des grands acteurs pour comprendre les évolutions du web..
  • Analyser les stratégies des acteurs innovants (Airbnb, Booking, Tinder, Nike +...) pour identifier des Killer apps et en tirer bénéfice
  • Comprendre les innovations techniques et les stratégies qui en découlent : les réseaux sociaux, l'identité numérique, la e-réputation, le marketing personnalisé, les mobiles, les interfaces du futur, le Solomo...
  • Connaître les outils pour définir une stratégie web : analyse du marché et benchmark de la concurrence

2. Technique : comprendre les structures visibles et invisibles d'internet et des sites web


  • Comprendre la structure technique du réseau et l'articulation de ses composantes (serveurs, connectiques, échange de données, noms de domaine, emails, adresse IP, cloud computing...)
  • Front office : les composants techniques de la partie visible du site web (HTML, RSS, HTML 5, CSS, Flash, AJAX, Javascript...)
  • Back office : les composants techniques de la partie visible du site web (serveurs, bases de données, architecture trois tiers...)
  • Back office : les principaux outils open sources pour la gestion de contenu et le e-commerce, les composants techniques de la partie invisible du site web (PHP, MySQL, Python...)
  • Comprendre la structure technique des sites web ; langages de programmation, hébergement, structure LAMP..)

Deuxième jour

3. Opérationnel : mise en oeuvre d'un projet web

  • L'ergonomie web
    - Comment optimiser l'ergonomie du site
    - Le cas des process e-commerce et des services en ligne
    - Les facteurs clés de la réussite : conseils pratiques et outils
  • Le webdesign : contraintes, tendances et sources d'inspiration
  • Les techniques et outils d'optimisation de site web
  • Les prestataires du web
    - L'organisation du marché
    - Comment les trouver
    - Comment les choisir
  • Les étapes d'un appel d'offre, gérer les négociations
  • La mise en place d'un projet web
    - Planning et calendrier des étapes : lotissement, taches et planning
    - Connaître les outils essentiels du suivi de projet : outils de suivi, de taches, outils transversaux
    - Réussir ses tests et sa recette

Troisième jour

4. Suivi : lancement, suivi et reporting d'activité : maîtriser les facteurs clés de succès et les indicateurs clés

  • Les différents types d'analyse : acquisition, conversion, fidélisation
  • Les KPI's (trafic, sources de trafic, conversion, taux de conversion, ROI), techniques de lecture et d'analyses, tendances
  • Les techniques d'analyse en pratique : savoir analyser les leviers, les chemins de navigation, de conversion, le multi canal...
  • Les outils Analytics indispensables : principaux web analytics, social analytics, interconnectés, universal analytics...
  • Les ordres de grandeur : connaître les moyennes et objectifs plausibles

5. Promotion : réussir un plan web marketing

  • Les leviers de la création de trafic et les leviers de la fidélisation (Référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation, newsletter, réseaux sociaux, emailing...)
  • Connaitre en pratique le potentiel de chacun et leur utilité.
  • Savoir organiser les différents types de promotion entre eux

Autres suggestions de formation : e-Marketing, Pilotage, Stratégie Internet

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Antonin Catrin .

Fondateur de Marketing Electronique, société de conseil en stratégie et promotion Internet, il pilote les stratégies web des entreprises.

Catalogue des formations
Le catalogue
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Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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