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Formation Bâtir un plan de communication 360° efficace

(niveau débutant)

Cette formation communication fournit les clés pour la construction de ses plans de communication, l'optimisation de leur pertinence stratégique et opérationnelle, l'allocation des ressources et les arbitrages, ainsi que l'intégration du Web dans ses plans d'action.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 690 € HT (2 028,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    10/07/2017, 18/10/2017 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

  • Remettre à plat les stratégies de communication dans un contexte de digitalisation
  • Donner aux équipes les leviers pour construire des stratégies et des plans de communication efficaces dans une logique 360° et omnicanale.


A qui s'adresse cette formation ? / Prérequis

Cette formation communication s'adresse aux responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, responsables publicité...qui souhaitent bâtir une stratégie et un plan d'action communication 360°.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Du marketing à la communication

  • Comment transformer une stratégie marketing en stratégie de communication
  • Les liens entre stratégie marketing et stratégie de communication
  • nous redéfinirons entre autre les objectifs, cibles, KPI....à l'heure digitale

2. Comment bâtir une stratégie de communication

  • Le processus de perception
  • Les questions auxquelles une stratégie de communication doit répondre
  • Les deux types de stratégie de communication
  • Les éléments clés de votre stratégie de communication (cibles, objectifs de communication, message...)
  • Etude de cas : définir contexte, concurrence, situation de la marque, problématique en s'appuyant sur 2 ou 3 cas du groupe

3. La mise en place de sa stratégie : les indispensables

  • Comment construire une stratégie multicanal
  • Comment choisir ses canaux : éléments clés, grands principes, indicateurs clé
  • Optimiser son plan de communication en fonction de sa problématique, de son budget
  • Brief agence
  • L'idée créative
  • Comment construire son plan média : les indicateurs-clé...
  • Études de cas : rédiger son brief agence


Deuxième jour

4. Comment intégrer le digital dans votre plan d'action

  • Les tendances majeures à intégrer dans ses plans d'action 360° (mobilité, data, contenues, Commerce connecté, Internet des Objets,...)
  • Les nouveaux paradigmes du digital : organisation, achat d'espace, définition des cibles et des objectifs digitaux, construction du budget...
  • Comment construire une stratégie et un plan d'action digital ?
  • Queks sont les leviers les plus utilisés sur le plan digital ? et leurs rôles
  • Focus sur les leviers majeurs : SEO, SEA, Programatic, Vidéo...
  • Réseaux sociaux : les bonnes pratiques pour bâtir sa stratégie sociale, choisir ses plateformes et les animer
  • Les Réseaux Sociaux leaders : principales fonctionnalités et solutions de visibilité pour les marques
  • Comment gérer sa e-Réputation ? un exemple de plateforme de e-Réputation

5. Comment piloter et optimiser son plan d'action

  • Objectifs, KPI et tableau de bord
  • Exemple de Tableau de Bord
  • Comment piloter et optimiser la rentabilité de ses différents modèles
  • L'enjeu de l'attribution et ses différents modèles

Autres suggestions de formation : Communication

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Pierre Bizollon .

Président de Linkingbrand, agence en Co-Digitalisation, il intervient avec les équipes marketing et communication sur la digitalisation des plans d'action, la conception des outils digitaux et leur pilotage/optimisation. Il offre également la solution de veille digitale, Digislides. Précédemment, il était Directeur Marketing et Communication de Yahoo !, du Crédit Agricole Nouvelles Technologies et de BASF, après avoir travaillé en agence chez FCB et Grey.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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Concevoir et piloter sa communication digitale

7 - 8 septembre 2017, 14 - 15 décembre 2017

Réussir sa prise de parole en public

18 - 19 septembre 2017

Construire une stratégie de marque forte

13 - 14 septembre 2017, 14 - 15 novembre 2017

Expérience client

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