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Formation Bâtir un plan de communication 360° efficace

(niveau débutant)

Cette formation communication fournit les clés pour la construction de ses plans de communication, l'optimisation de leur pertinence stratégique et opérationnelle, l'allocation des ressources et les arbitrages, ainsi que l'intégration du Web dans ses plans d'action.

  • Durée
    2 jours
  • Prix
    1 690 € HT (2 028,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    22/03/2017, 04/07/2017, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

La digitalisation croissante des plans d'action (et des entreprises) contraint les équipes Marketing&Communication à réinventer leur communication et la ventilation budgétaire entre les leviers à activer. Cette formation remet à plat les stratégies de communication dans un contexte de digitalisation et donne aux équipes les leviers pour construire des stratégies et des plans de communication efficaces dans une logique 360° et omnicanale. Comment intégrer le digital au marketing et à la communication, le rôle des leviers offline, les leviers online, l'optimisation de la performance, l'enjeu social et réputation sont autant de sujets que nous aborderons.

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation communication s'adresse aux responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, responsables publicité...qui souhaitent bâtir une stratégie et un plan d'action communication 360°.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

Premier jour

1. Du marketing à la communication

  • Comment transformer une stratégie marketing en stratégie de communication
  • Les liens entre stratégie marketing et stratégie de communication
  • SWOT, segmentation, objectifs marketing, positionnement...

2. Comment bâtir une stratégie de communication

  • Le processus de perception
  • Les questions auxquelles une stratégie de communication doit répondre
  • Les deux types de stratégie de communication
  • Les éléments clés de votre stratégie de communication (cibles, objectifs de communication, message...)
  • Etude de cas : définir contexte, concurrence, situation de la marque, problématique en s'appuyant sur 2 ou 3 cas du groupe

3. La mise en place de sa stratégie : les indispensables

  • Comment construire une stratégie multicanal
  • Comment choisir ses canaux : éléments clés, grands principes, indicateurs clé
  • Optimiser son plan de communication en fonction de sa problématique, de son budget
  • Brief agence
  • L'idée créative
  • Comment construire son plan média : les indicateurs-clé...
  • Études de cas : rédiger son brief agence


Deuxième jour

4. Comment intégrer le digital dans votre plan d'action

  • Les tendances majeures à intégrer dans ses plans d'action 360° (mobilité, data, contenues, Commerce connecté, Internet des Objets,...)
  • Les nouveaux paradigmes du digital : organisation, achat d'espace, définition des cibles et des objectifs digitaux, construction du budget...
  • Comment construire une stratégie et un plan d'action digital ?
  • Queks sont les leviers les plus utilisés sur le plan digital ? et leurs rôles
  • Focus sur les leviers majeurs : SEO, SEA, Programatic, Vidéo...
  • Réseaux sociaux : les bonnes pratiques pour bâtir sa stratégie sociale, choisir ses plateformes et les animer
  • Les Réseaux Sociaux leaders : principales fonctionnalités et solutions de visibilité pour les marques
  • Comment gérer sa e-Réputation ? un exemple de plateforme de e-Réputation

5. Comment piloter et optimiser son plan d'action

  • Objectifs, KPI et tableau de bord
  • Exemple de Tableau de Bord
  • Comment piloter et optimiser la rentabilité de ses différents modèles
  • L'enjeu de l'attribution et ses différents modèles

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Dates

Formateur

Cette formation est animée par Pierre Bizollon.

Président de Linkingbrand, agence en Co-Digitalisation, spécialisée dans la digitalisation des plans d'action, des entreprises et le transfert de compétences digitales. Précédemment, il a piloté le marketing et la communication de Yahoo !, du Crédit Agricole Nouvelles Technologies et de BASF après avoir travaillé en agence chez FCB et Grey.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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