Formation Optimiser le référencement de son siteComprendre les principes clés, analyser son site, identifier les axes d'amélioration

Objectifs

Avec la multiplication exponentielle des pages sur Internet (plus de 100 milliards recensées aujourd'hui, toutes langues confondues), obtenir une bonne visibilité sur le Web est devenu un véritable défi. Voir son site apparaître dans les premières pages de réponses proposées par les moteurs de recherche en général et Google en particulier et, surtout, créer du trafic sur son site en provenance des outils de recherche : c'est à ce tour de force que le référencement naturel et l'optimisation des pages en regard des critères de pertinence des moteurs apporte une réponse.

Cette formation pratique, illustrée de nombreux exemples concrets et exercices, permet d'identifier la large palette d'opérations d'optimisation de son site selon la règle des "3C" : Conception, Code et Contenu. Elle fournit les principes fondamentaux du référencement naturel, en tenant compte des dernières évolutions, comme la mise à jour Panda de l'algorithme de Google.

A l'issue de cette formation, chaque participant disposera d'un audit de son site et des recommandations essentielles pour améliorer son positionnement dans les pages des moteurs.

---

A qui s'adresse cette formation ?

Cette formation s'adresse aux webmaster, responsables de sites Internet, responsables de la communication online, soucieux de bien maîtriser les contraintes du référencement naturel dans la conception et l'exploitation de leurs sites Web. Les personnes maîtrisant les bases du référencement et désirant approfondir leurs connaissances peuvent s'inscrire à la formation Référencement web : nouvelles techniques.

Programme

Programme détaillé en PDF

Premier jour

Tout au long de la formation, seront évoquées les différentes stratégies possibles (en interne ou sous-traitance, choix du prestataire...).

1. Introduction : concepts et les données clés

• L'importance et les atouts d'un référencement pour votre site
  - Définitions
  - Cycle de promotion d'un site web
  - Historique rapide du référencement depuis 1993
  - Référencement : forces et faiblesses
  
• Le marché des outils de recherche en France et dans le monde
  - Chiffres et statistiques
  - Comportement des utilisateurs
  - Répartition du trafic sur un site web
• La règle des 3C : Conception, Code, Contenu
  - Pourquoi chacune de ces 3 composantes est importante dans une stratégie de référencement naturel

2. Fonctionnement des moteurs de recherche

• Les moteurs de recherche : fonctionnement
  - Évolution de la prise en compte des sites par les outils
  - Spiders, index, algorithme de pertinence : comment ça marche ?

3. Choix des mots clés : périmètre et choix des mots-clés de tête de Longue Traîne

• Le concept de la Longue Traîne appliqué au référencement naturel
  - La Longue Traîne : explications du concept
  - Application au référencement
• Outils disponibles
• Notions d'intérêt et de faisabilité
• Exercice : méthodologie de recherche de mots clés dans un domaine donné

4. Optimisation du contenu éditorial - Règle des 3C : Contenu

• Comment concevoir un contenu rédactionnel réactif par rapport aux moteurs de recherche
• Optimisation des titres et chapos
• Mise en exergue des mots importants
• Notion de réputation
• Exercice : écriture d'un contenu optimisé pour les moteurs de recherche

Deuxième jour

5. Optimisation du code html - Règle des 3C : Code

• Optimisation de la balise Title
• Optimisation de la balise meta "description"
• Optimisation des niveaux de titres
• Exercice : évaluation du niveau d'optimisation de votre site par rapport à ces concepts

6. Conception du site - Règle des 3C : Conception

• Comment concevoir un site dans le cadre de la meilleure indexabilité possible
• Compatibilité W3C
• Format d'url
• Netlinking et crosslinking
• Exercice : évaluation du niveau d'optimisation de votre site par rapport à ces concepts

7. Indexation

• Importance de la structure du site pour son référencement naturel (robots.txt, sitemap, etc.) Référencement ou prise en compte dans les index - Les différentes voies pour voir votre site intégrer les index des moteurs
• Comment intégrer l'index de Google en 24 heures ?
• Google Panda : qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche ? Comment prendre en compte les critères particuliers de ce "filtre de nettoyage" ?
• Nouveaux algorithmes de pertinence de Google : comment les prendre en compte ?
• Exercice : comment les moteurs de recherche voient-ils votre site ?

8. Analyse et audit des sites des participants

Sur la base d'une grille d'évaluation, chaque site sera passé au crible pour identifier ses forces et faiblesses en matière de référencement. A l'issue de la formation, chaque participant disposera ainsi d'un audit de référencement naturel de son site.
Cette séance interactive permettra d'appliquer de manière concrète les règles et principes d'optimisation du référencement naturel. Le formateur pourra ainsi valider les acquis et procéder le cas échéant à des rappels ou fournir des précisions.

Formateur

Cette formation est animée par Olivier Andrieu.

Editeur du site Abondance et auteur du livre de référence dans le domaine, "Réussir son référencement web", aux éditions Eyrolles.