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Formation Réussir sa stratégie newsletter

Concevoir, piloter, optimiser

Cette formation communication fournit les conseils essentiels permettant d'optimiser la mise en place, la gestion et le développement de sa newsletter afin d'en faire un outil à l'efficacité mesurable au service de sa stratégie marketing et de communication. Elle est illustrée de nombreux exemples tactiques et chiffrés et d'analyse de cas concrets.

Les personnes dont l'activité est orientée B to B peuvent s'inscrire à la formation : Réussir sa stratégie newsletter B to B


  • Durée
    1 jour
  • Prix
    890 € HT (1 068,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    18/06/2014, 24/09/2014, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

La newsletter s'affirme de plus en plus comme un outil incontournable pour créer un lien récurent et fertile sur Internet. L'outil ayant fortement évolué ces dernières années, il s'apparente de moins en moins à de simples envois d'e-mails mais requiert une véritable réflexion stratégique et tactique pour mener à bien des objectifs de création de contact, de génération de chiffre d'affaires ou de développement d'image de marque.

Le succès d'une newsletter dépend donc maintenant de la maîtrise conjointe de nombreux éléments : choix stratégiques, contenu, qualité des bases, ciblage, programmation des envois, outils utilisés, méthodes d'envoi, optimisation des taux de réception, développement de base...

Conjuguant théorie et analyse de pratiques, cette formation communication vous propose une réflexion pointue autour de votre propre stratégie newsletter en vue d'en optimiser la performance. Elle vous fournit les conseils essentiels pour en optimiser la mise en place, la gestion et le développement afin d'en faire un outil à l'efficacité mesurable au service de votre stratégie marketing et de communication. Cette journée est illustrée de nombreux exemples tactiques et chiffrés et d'analyse de cas concrets.

Les personnes dont l'activité est orientée B to B peuvent s'inscrire à la formation : Réussir sa stratégie newsletter B to B

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Les grandes tendances et nouveautés de newsletters

  • Connaître les nouvelles habitudes des internautes : leurs profils, leurs attentes, leur nombre d'abonnements...
  • Découvrir les nouveaux chiffres clé impactant
  • Maitriser l'adaptation aux mobiles : impact sur le design, les enjeux et les performances

2. Redéfinir son type de newsletter selon sa stratégie

  • Savoir définir une stratégie newsletter : stratégie web marketing et stratégie e-mailing
  • Les stratégies des newsletters BtoB
  • Choisir le meilleur type de newsletter pour sa stratégie : newsletter expert, newsletter commerciale, newsletter commerciale éditorialisée, newsletter éditoriale, newsletter d'alerte...
  • Connaître les outil de benchmarking : savoir étudiez efficacement vos concurrents

3. Les dernières techniques de conception de newsletter : tactique et ergonomie

  • Comprendre les enjeux d'une bonne conception
  • Maitriser sa stratégie éditoriale et la personnalisation : champs objets et expéditeurs, adaptation de la forme aux différents terminaux (responsive design), bonne organisation des contenus, des bas de pages, des images, des liens, les avantages de la personnalisation...

4. Gérer au mieux le ciblage, l'envoi et les taux de réception

  • Maitriser les objectifs et possibilités de ciblage des envois : trouver les données, les organiser, lesquelles utiliser en BtoC et en BtoB
  • Savoir choisir ses méthodes d'envoi : en interne ou externe, planning et rythme d'envoi, les tests
  • Connaître les nouvelles règles techniques pour de bons taux de réception : les 5 facteurs de délivrabilité, les étapes de filtrage, les pondérations de critères selon les FAI et les Webmails
  • Connaître les dernières techniques pour de bons taux de réception
  • Comment prendre en compte les nouvelles versions des webmails (Boite gmail, etc.)
  • Connaître les outils de tests

5. Suivre efficacement les retours et mesurer la performance

  • Savoir définir les objectifs du suivi : BtoC et BtoB
  • Connaître les bons indicateurs de performance
  • Définir les optimisations possibles pour améliorer la rentabilité de sa newsletter : optimiser ses taux d'ouverture, taux de clics, taux de transformation...

6. Les prestataires et leurs coûts

  • Faire le choix d'un routeur : lesquels et pourquoi cette solution
  • Faire le choix d'un logiciel : lesquels et pourquoi faire ce choix
  • Faire le choix d'un système de suivi statistiques : des systèmes simples aux systèmes les plus pointus, les plus intégrés

7. Maîtriser l'environnement juridique : les règles de la LCEN

  • Comprendre la loi sur la Confiance en l'Economie Numérique
  • Les conséquences en B to C
  • Les conséquences en B to B

8. Organiser et développer sa base d'abonnés

  • Connaître les dernières techniques pour accroître sa base d'abonnés : utiliser les réseaux sociaux, augmenter les inscriptions, techniques de récupération d'emails, techniques de mise à jour des emails de la base
  • Connaître les techniques pour mieux qualifier ses abonnés : eu moment du recrutement et en continu

Autres suggestions de formation : Communication, e-Marketing, Fidélisation, Newsletter, Webmarketing

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Antonin Catrin.

Fondateur de Marketing Electronique, société de conseil en stratégie et promotion Internet, il pilote les stratégies web des entreprises.

Catalogue des formations
Le catalogue
Le catalogue 2014 des formations CCM Benchmark
Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08

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