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Formation Écrire pour le web : spécial fiches produit

Cette formation à l'écriture web pour l' e-commerce fournit un ensemble de règles fondamentales et d'outils opérationnels pour produire des fiches produits lisibles et attractives. Basée sur de nombreuses études de cas et exercices pratiques, elle permet aux participants de concevoir des fiches produits efficaces pour susciter l'ajout au panier.

  • Durée
    1 jour
  • Prix
    950 € HT (1 140,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    17/11/2014, 06/03/2015, ... (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

L'e-commerce poursuit sa croissance, les sites marchands affinent leurs techniques pour attirer l'attention des internautes et stimuler l'achat. Dans ce processus, la fiche produit joue un rôle déterminant pour remplacer vendeur, packaging, étiquette, notice... Informer, séduire, rassurer... les leviers de la vente en ligne passent par des contenus percutants, concis, structurés, adaptés à la lecture à l'écran.

Composée de nombreuses études de cas et d'exercices pratiques, cette formation e-commerce aborde de manière très opérationnelle la rédaction des fiches produit avec un objectif constant d'efficacité. Qu'il s'agisse de stimuler l'ajout au panier ou de déclencher toute autre action dans le cadre d'un processus de vente plus long.

Une journée indispensable pour tous les acteurs de l'e-commerce, et en particulier :

- ceux qui conçoivent et rédigent des fiches produit pour le Web,
- ceux qui délèguent et valident la production des fiches produit
- ceux qui traduisent et adaptent des fiches produit (localisation de sites).


Découvrez également notre formation Écrire pour le Web : spécial editing de newsletter.

Programme

Programme détaillé en PDF

Nous vous conseillons d'effectuer votre inscription au minimum 15 jours avant la date de la formation.

1. Identifier le contexte d'achat

  • Le comportement des e-acheteurs : chercheurs et flâneurs
  • Des contenus pour informer, séduire, rassurer
  • Comment lisent les internautes : résultats des études d'eye tracking
  • Cerner l'impact des moteurs de recherche
  • Connaître les leviers du référencement naturel

2. Un message et des mots percutants

  • Identifier et personnifier ses cibles
  • Cerner leurs attentes, connaitre leurs recherches et leur vocabulaire
  • Définir la promesse ou principal bénéfice produit
  • Diversifier et hiérarchiser les mots clés
  • Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques.

3. Une fiche produit rédigée pour déclencher l'achat

  • Commencer par l'essentiel
  • Écrire des phrases courtes : l'indice de lisibilité de Gunning
  • Simplifier la syntaxe et le vocabulaire
  • Des titres informatifs et accrocheurs
  • Des accroches pour séduire
  • Des listes à puces pour informer
  • Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques.

4. Une fiche produit visible sur les moteurs et attractive

  • Mettre en valeur l'essentiel
  • Attirer l'attention : intertitres, sommaire interactif, gras
  • Intégrer les bons liens, avec les mots clés pertinents
  • Accrocher l'internaute dès les pages de résultats des moteurs
  • Traduire les images en mots
  • Les différents points abordés seront illustrés par des cas pratiques.

5. Démarche qualité, conclusion et ressources

  • Mettre en place une démarche qualité
  • Élaborer une charte éditoriale
  • Les contenus e-commerce demain : hyper concision, fragmentation, structuration,
  • Bibliographie et ressources en ligne

Autres suggestions de formation : E-commerce, Ecrire, Ecrire web, Ecriture, Gestion de contenu

Dates

Formateur

Cette formation est animée par Muriel Gani .

Elle est intervenante chez Hypertexte, société spécialisée en écriture web.

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