Présentation
Au cours du premier trimestre 2008, plus de 11 millions de personnes en France se sont connectées à Internet depuis leur mobile, soit 600 000 de plus sur un an (Médiamétrie). L'arrivée des forfaits ou options illimités 3G+, la commercialisation de nouveaux terminaux plus adaptés aux usages de l'Internet mobile ainsi que la multiplication des contenus gratuits sont les trois facteurs qui dynamisent le marché. Pour autant, les marges de progression sont encore considérables tant sur la population d'abonnés que sur les usages en situation de mobilité.
Quels sont les chiffres clés de l'Internet mobile en France ? Quels sont les services leaders ? Où se situent les plus fortes opportunités de croissance ? Comment évoluent les modèles économiques ? Sites, Télévision, SMS+... Quel bilan tirent les professionnels de leurs initiatives sur mobile ? Quels sont leurs projets et leur vision du marché ? Quel budget faut-il prévoir pour développer un site ? Quel est le point de vue des consommateurs de services mobiles ?
Pour répondre à ces questions, l'étude de Benchmark Group s'appuie sur plus d'une trentaine d'entretiens avec des opérateurs télécoms et des sociétés exploitant des services payants et gratuits sur mobiles. Elle s'accompagne des résultats d'une enquête réalisée auprès de 507 personnes sur leur opinion et leur satisfaction en matière de consommation de services mobiles, de vidéos ou encore de SMS+.
Une étude indispensable pour toutes les sociétés qui désirent disposer d'un outil d'analyse opérationnel pour lancer ou optimiser leur activité sur mobiles. Elle apporte aussi un éclairage précieux à tous ceux qui interviennent sur ce marché : opérateurs, prestataires, investisseurs, médias, fournisseurs de contenus, cabinets de conseil...
33 sociétés interogées :
20 Minutes, Air France, AlloCiné, Boursorama, Bouygues Telecom, Canal+, Cityvox, Euronews, Eurosport, FNAC, Football.fr, France 24, France Télévisions, Fun Radio, Gallery, Google, Jet Multimédia, Le Monde, L'Équipe, Les Echos, L'Oréal, Mappy, Meetic, Moblr, Nomao, Noumba, Orange, RATP, SeLoger,ViaMichelin, Virgin 17,Vivendi Games,Voyages-sncf.