Digital Brand Content

Présentation

Comment aborder le brand content ? Quelles sont les stratégies éditoriales envisageables pour les marques ? Quels sont les objectifs d'un contenu de marque ? Pour quelle efficacité ? Agences média et éditoriales : quels sont leurs rôles dans la chaîne de valeur ? Comment le média et les contenus de marque convergent-ils ?

Dans cette étude, Jean-Marc Buret (Xeres), expert en marketing et communication digitale, répond à ces questions. Cette étude permet de dégager les principales tendances des opérations liées au contenu de marque et apporte une aide précieuse à toutes les sociétés qui souhaitent se lancer ou renforcer leurs actions de Brand content. 9 retours d'expérience viennent illustrer les différentes façons d'exploiter les opportunités du Brand content.

Une étude indispensable pour les annonceurs, agences (média, éditoriales...) et éditeurs de contenus qui désirent disposer d'un outil d'analyse opérationnel pour optimiser leurs dispositifs ou offres de Brand content.

Les sociétés / marques interrogées :

• Axe
• BNP Paribas
• CA Technologies
• Carrefour
• Coca-Cola
• ING Direct
• Nana
• Nissan
• Orange Business Services

Sommaire

Fondamentaux et enjeux

Introduction

• Qu'est-ce que le Brand content ?
• Brand content et digital

Aborder le Brand content

• La limite de la communication publicitaire
• Quels contenus pour les marques ?
• Une nouvelle approche du media
• Une notion parfois ambigue

L'impact sur l'écosystème

• Marques, agences media, éditeurs de contenus, acteurs spécialisés...
• Quels niveaux d'investissement ?

L'impact chez l'annonceur

• La convergence media et contenu
• Caractériser une approche Brand content

L'environnement digital

• Interactivité
• Appropriation
• Sursollicitation
• Rémanence
• Innovation

L'efficacité du Brand content

• Efficacité globale du brand content
• Les objectifs
• Les spécificités du brand content
• La mesure en digital

Etudes de cas

Axe - Page Facebook « Effet Axe »
BNP Paribas – Web-série ‘Mes Colocs'
CA Technologies - « Cloud Academy »
Carrefour – Web TV « JobTVCarrefour »
Coca-Cola zero – Chaîne éditoriale « Gaming Zone »
ING Direct – Chaîne éditoriale « Monnaie Time »
Nana – Plate-forme « Nana Tributes »
Nissan – Application iPhone « Jukelighting »
Orange Business Services– « Les Blogs Orange Business »

Chaque étude de cas a été analysée suivant la grille de lecture suivante :

•        Contexte
•        Objectifs
•        Cible
•        Stratégie
•        Descriptif du dispositif
•        Organisation du projet
•        Résultats
•        Synthèse et perspectives