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Optimisation du référencement naturel

Les choix des sites, le bilan

Quels effectifs et quels budgets les sites consacrent-ils au référencement naturel ? Quels objectifs se fixent-ils ? Dans quelle mesure les atteignent-ils ? Quelles actions d'optimisation de leur contenu, de leur structure et de leur netlinking jugent-ils les plus efficaces ? Quelles solutions sont utilisées ? Quelles tâches sont externalisées ? Comment évaluent-ils les prestataires ?

  • Juin 2010 | 60 pages
  • 890 € HT

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Présentation

Quels effectifs et quels budgets les sites consacrent-ils au référencement naturel ? Quels objectifs se fixent-ils en termes de positionnement et de création de trafic ? Dans quelle mesure les atteignent-ils ? Quelles actions d'optimisation de leur contenu, de leur structure et de leur netlinking jugent-ils les plus efficaces ? Comment le référencement universel, géolocalisé et mobile est-il pris en compte ? Quelles solutions sont utilisées pour le suivi du positionnement ? Quelles sont les tâches externalisées ? Comment les sites évaluent-ils la qualité des prestataires ? Comptent-ils en changer ?

Pour répondre à ces questions, Benchmark Group a mené une enquête en ligne au cours du mois d'avril 2010 auprès de 143 responsables du référencement naturel de sites web.

Les résultats de cette étude constituent une aide précieuse pour toutes les personnes impliquées dans l'optimisation du référencement naturel de leur site et qui souhaitent ajuster leur stratégie en se comparant aux sociétés de leur secteur, ou à celles dont l'audience ou le budget consacré au référencement naturel est similaire.

Sommaire

Les objectifs, les moyens et les résultats

Les effectifs

Les budgets

Les indicateurs suivis

  • La part du trafic issue des moteurs de recherche
  • L'étude des concurrents

Le positionnement dans les moteurs

  • Les objectifs fixés aux actions de référencement
  • Les sites ayant atteint les objectifs fixés

L'augmentation de trafic

  • Les objectifs fixés aux actions de référencement
  • Les sites ayant atteint les objectifs fixés

Les logiciels de suivi du positionnement

L'efficacité des différents leviers : la perception des responsables

La conception du site

  • L'URL rewriting
  • L'intégration des balises structurantes
  • La présence de liens structurels
  • L'utilisation d'un fichier Sitemap
  • Le temps de réponse du site

L'optimisation du contenu du site

  • La balise title
  • L'optimisation du contenu pour un ou plusieurs mots clés
  • La fréquence de mise à jour du contenu
  • La rédaction des titres éditoriaux

Les liens entrants

  • Les leviers de création de liens entrants
  • Le référencement social (SMO)

Les autres leviers

  • Référencement universel, géolocalisé et mobile
  • Les changements opérés par les moteurs

Les tâches internalisées / externalisées

  • Les prestations internalisées
  • Les prestataires choisis

Annexes : les indicateurs clés par type de sites

Les sites qui ont réussi à se positionner dans les trois premiers résultats de Google

Les sites e-commerce

Les sites médias

Les sites de tourisme

Les sites à plus d'un million de pages vues par mois

Les sites à moins de 10 000 pages vues par mois

Les sites ayant les budgets les plus élevés

Les sites ayant les budgets les moins élevés

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