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Cosmétiques naturels et bio

Comportements d'achat, modes de consommation

Dans quels domaines les cosmétiques naturels sont-ils les mieux perçus ? Quelles différences d'appréciation existe-t-il entre produits naturels et bio ? Quelles sont les marques préférées des consommatrices ? Quels sont les freins et les leviers d'achat ? Quels sont les canaux d'achat privilégiés ?

  • Décembre 2009 | 40 pages
  • 490 € HT

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Présentation

Dans quels domaines les cosmétiques naturels sont-ils les mieux perçus ? Quelles différences d'appréciation existe-t-il entre produits naturels et produits bio ? Quelles sont les marques préférées des consommatrices ? Quelle place pour les MDD ? Quels sont les freins et les leviers d'achat ? Magasins spécialisés, enseignes de parapharmacie, Internet... quels sont les canaux d'achat privilégiés, leurs atouts et leurs faiblesses ? Quelles sont les grandes différences comportementales suivant le profil des consommatrices ?

Pour répondre à ces questions, Benchmark Group a mené une vaste enquête en ligne au cours du mois d'octobre 2009 auprès de 922 consommatrices de cosmétiques naturels. L'échantillon a été redressé sur la base de la structure sociodémographique de la population féminine française.

Les résultats de cette étude constituent un outil précieux pour mieux cerner les évolutions en cours en matière de consommation de cosmétiques naturels et bio.

Sommaire

Cosmétiques bio et naturels : ce que les consommatrices en pensent

Des différences d'appréciation selon le profil des utilisatrices

Des consommatrices conquises mais pas aveuglément

Les domaines de prédilection des produits bio et naturels

Les différences de perception entre bio et naturel

  • Au niveau de la rassurance
  • Au niveau de l'environnement
  • Au niveau des achats

Les freins et les leviers d'achat

La sensibilité au prix

  • Les disparités entre cosmétiques bio et naturels
  • Les effets de CSP

Les limites de la vente sur Internet

  • Les obstacles à la vente en ligne
  • Les effets d'âge

Notoriété, marques de distributeur, hard discount : l'impact sur les achats

Les marques de cosmétiques bio et naturels préférées des consommatrices

Les sources d'information des consommatrices et les effets d'âge

Les comportements d'achat

Les facteurs de rassurance

Les critères de choix et les disparités selon l'âge

Le packaging

  • Les effets d'âge
  • Les effets de CSP

Les canaux d'achat

Les canaux d'achat privilégiés et l'influence de l'âge

forces et faiblesses des différents circuits de vente

place pour la grande distribution et le hard discount ?

Tous les résultats détaillés

Ensemble des résultats croisés par âge et catégorie socioprofessionnelle
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