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La Data Management Platform

La smart data au service de la personnalisation client
  • Date - Lieu
    Paris - 25 mai 2016
  • Prix
    590 € HT (708,00 € TTC)

Programme

9h15 - "DMP & Data"

Comment s'effectue la collecte et le classement des données ? Analyse de la data : comment fonctionnent les outils de data mining ? Machine learning, deep learning... comment sont construits ces algorithmes prédictifs ? Pourquoi coupler DMP et Data Lake ? Prescriptive data : quel rôle pour le Data Scientist ? Pourquoi utiliser la data visualisation ?
Avec :
- Emmanuel Jouanne, Responsable Produit et Business Developpement, Data Publica
- Mick Levy, Directeur de l'innovation business, Business & Decision
- Thierry Vallaud, Directeur, BVA Data Sciences
Table ronde animée par Yann Gourvennec, CEO & founder, Visionary Marketing

10h00 - "DMP & Connaissance client"

Comment croiser l'ensemble des données first party dans une DMP et sur quels volumes ? Comment intégrer les données CRM offline et online ? Comment la DMP permet-elle d'unifier le parcours d'achat ? Second Party Data, Third Party Data, Open Data.... quelles données privilégier pour enrichir sa connaissance client ? Quid du data sharing ?
Avec :
- Nicolas Naparty, Directeur avant-Vente, Cabestan
- Florence Luvisutto, Responsable marketing, La Dépêche du Midi
- Matthieu Ruault, Responsable pôle Méthodes & Outils, Voyages-sncf.com
- Blandine Charvériat Louis, Directrice marketing, Altarea Cogedim
Table ronde animée par Antoine Coubray, directeur, CustUp

11h00 - Pause et networking

11h30 - Onboarding : comment réconcilier CRM et DMP ?

Le CRM des annonceurs constitue une source de données 1st party indispensable pour une prise de parole pertinente auprès de l'internaute. Mais faute de connexion entre le CRM et la DMP, les marques n'ont pas l'opportunité d'exploiter ces informations dans leur marketing digital. Découvrez comment la technologie d'onboarding permet de digitaliser et de rendre activable la donnée CRM offline dans la DMP, et ce même dans les cas où les clients n'ont pas d'interaction digitale avec l'annonceur.
Par Nicolas Blandel, CEO, Temelio et Benjamin Gorski, Responsable Data & Partenariats, Temelio

11h45 - "DMP & Publicité"

Acquisition, fidélisation... quelle stratégie d'achat média privilégier ? Campagne de branding ou de performance, quelles différences ? Faut-il associer une DSP à une DMP ? Comment optimiser l'achat média grâce à une DMP ? Comment réduire le coût d'acquisition d'une campagne ? Et si le cookie disparaissait ?
Avec :
- Thomas Déjardin, Responsable trafic & media, La Redoute
- Jérôme Sutter, Directeur Ecommerce, AssurOne Group
Table ronde animée par Emmanuel Poncet, Directeur Général, Zebestof

12h30 - Déjeuner assis

14h00 - 1ère session de workshops

Workshop 1 :
La DMP au coeur de votre stratégie omnicanal !
Découvrez les 5 raisons pour lesquelles la DMP est la meilleure amie du responsable marketing et les facteurs clés pour réussir votre projet DMP.
Atelier illustré de plusieurs cas concrets de mise en place.
Présenté par David Letemple, Presales consultant, Teradata et Raphaël Fétique, Directeur Associé, Converteo

Workshop 2 :
DMP : challenges et alternatives ?
Comment concilier enjeux marketing et technologiques quand on implémente une DMP et un DataLake? Quelles sont les alternatives à une DMP ?
Présenté par Pierre Santamaria, Senior Manager, Accenture Digital et Jean-David Benassouli, Directeur Exécutif, Accenture Digital, Data & Analytics

14h45 - Pause

14h55 - 2ème session de workshops

Workshop 3 :
Comment réconcilier média et CRM dans vos stratégies marketing ?
Faire levier sur une DMP pour optimiser l'activation multicanale - Présentation des use cases de Sofinco.
Présenté par Sandra De Brito Da Costa, DGA RTB, 1000mercis et Laurence Antier, Prospect Relationship Management et stratégie de Marques, Sofinco

Workshop 4 :
Quelles compétences intégrer pour développer un projet DMP ?

Pour faire de votre DMP, et plus généralement de vos projets datas, un succès quelles compétences devez-vous intégrer ? Quelles sont les ressources incontournables ? Où trouver ces profils ? Quelles formations et/ou expériences doivent-ils idéalement présenter ? Combien les payer ? Comment les faire travailler ensemble ?
Présenté par Antoine Coubray, directeur, CustUp et Pierre Cannet, PDG, Blue Search

15h40 - Pause et networking

16h10 - 3ème session de workshops

Workshop 5 :
La DMP, l'outil pertinent pour un marketing data-driven efficace.
Selon une étude d'août 2015 conduite par Gartner, 69% des décisions en 2017 seront data-driven. Comment anticiper cette évolution ? Découvrez, au travers de notre cas client, comment gérer la pression média, optimiser votre ciblage programmatique, personnaliser et adapter vos messages marketing grâce à la DMP.
Présenté par Alexis Tacquard, pre-sales manager, Eulerian Technologies et Lilia Sadiki, Head of Client Service, Tradelab.

Workshop 6 :
Objets connectés : un nouveau business pour vos données.
Comment peut-on assurément et en toute sécurité améliorer la personnalisation de la relation client ? Si le bénéfice juridique d'une collecte loyale et légitime est un gage de confiance, la personnalisation favorisent une expérience client qui se retrouve désormais au centre de toutes les démarches efficace des directions marketing. Chez Air France, un vaste plan de transformation de l'entreprise autour du client et de la relation de service est mené depuis plusieurs années tant en dehors qu'à bord de l'avion durant le vol.
Présenté par Me Gérard Haas, Avocat à la Cour, Cabinet HAAS Avocats- LégalFab et Quentin Lebel, Directeur de projet connectivité Airbus A320, Air France

16h55 - Pause

17h00 - "DMP & Perspectives"

L'émergence de la DMP annonce une évolution importante dans les pratiques marketing des entreprises en fusionnant le CRM et les campagnes. La notion de CRM s'estompe au profit d'une gestion de l'expérience et de l'engagement client. Si cette transformation apparaît comme une avancée certaine, il n'en demeure pas moins que quelques enjeux nécessitent de trouver une réponse pour que les promesses de la DMP se réalisent : qualité des données, complexité de l'écosystème, mobilité.
Par Henri Isaac, Vice-Président Transformation Numérique, Université Paris Dauphine

A la suite de votre inscription, vous aurez la possibilité de choisir les workshops auxquels vous souhaitez participer durant cette conférence.


Intervenants de la Conférence "La Data Management Platform"

  • Sandra De Brito Da Costa
    DGA RTB
    1000mercis
  • Pierre Santamaria
    Senior Manager
    Accenture Digital
  • Jean-David Benassouli
    Directeur Exécutif
    Accenture Digital, Data & Analytics
  • Quentin Lebel
    Directeur de projet connectivité Airbus A320
    Air France
  • Blandine Charvériat Louis
    Directrice marketing
    Altarea Cogedim
  • Jérôme Sutter
    Directeur Ecommerce
    AssurOne Group
  • Pierre Cannet
    PDG
    Blue Search
  • Mick Levy
    Directeur de l'innovation business
    Business & Decision
  • Thierry Vallaud
    Directeur
    BVA Data Sciences
  • Nicolas Naparty
    Directeur avant-Vente
    Cabestan
  • Gérard Haas
    Avocat à la Cour
    Cabinet Haas Avocats
  • Raphaël Fétique
    Directeur associé
    Converteo
  • Antoine Coubray
    Directeur
    CustUp
  • Emmanuel Jouanne
    Responsable Produit et Business Developpement
    Data Publica
  • Alexis Tacquard
    Pre-sales manager
    Eulerian Technologies
  • Florence Luvisutto
    Responsable marketing
    La Dépêche du Midi
  • Thomas Déjardin
    Responsable trafic & media
    La Redoute
  • Laurence Antier
    Prospect Relationship Management
    Sofinco
  • Nicolas Blandel
    CEO
    Temelio
  • Benjamin Gorski
    Responsable Data & Partenariats
    Temelio
  • David Letemple
    Presales consultant
    Teradata
  • Lilia Sadiki
    Head of Client Service
    Tradelab
  • Henri Isaac
    Vice-Président Transformation Numérique
    Université Paris Dauphine
  • Yann Gourvennec
    CEO & founder
    Visionary Marketing
  • Matthieu Ruault
    Responsable pôle Méthodes & Outils
    Voyages-sncf.com
  • Emmanuel Poncet
    Directeur Général
    Zebestof

Objectifs

Par Camille Laudet
Chef de projet
CCM Benchmark

La Data Management Platform (DMP) est définie aujourd'hui comme La solution incontournable de gestion et d'analyse des données. Les avis semblent converger vers l'importance d'investir dans cet outil mais à quel prix ? Quels acteurs sont prêts pour investir dans une DMP ? Quels sont les premiers retours d'expérience ? Connaissance client, gestion des campagnes publicitaires... Quels usages de la DMP en 2016 ?

Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark Institut, en partenariat avec le Journal du Net, réunit des professionnels du secteur : annonceurs, médias, éditeurs, agences... lors de cette nouvelle édition de la conférence « Data Management Platform » le 25 mai 2016 à Paris afin de nous faire partager leur vision, leurs conseils et leurs retours d'expérience sur le sujet.

Dates

La Maison Champs-Elysées

8 rue Jean Goujon

75008 Paris
Programme de la conférence
Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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