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La Data Management Platform 2015

Du big data au smart data
  • Date - Lieu
    Paris - 24 mars 2015
  • Prix
    890 € HT (1 068,00 € TTC)

Programme

Première partie : mise en place réussie d'une DMP

9h00 - Panorama de la Data Management Platform

Qu'est-ce qu'une DMP ? Pourquoi investir dans une DMP ? Quels sont les principaux éditeurs de solutions ?
Par Yann Gabay, Directeur Europe du Sud, NetBooster

9h30 - Intégrer une DMP dans l'organisation de l'entreprise

DMP externalisée, DMP internalisée ou solution hybride ? Pour quels budgets ? Quels sont les impacts de l'intégration d'une DMP dans l'organisation de l'entreprise ? Quels sont les nouveaux métiers et les nouvelles compétences liés à cette intégration ? Faut-il mettre en place des organisations spécifiques ? Quel est le rôle du data scientist dans cette nouvelle organisation ?
Avec :
- Thierry Vallaud, Directeur, BVA Data Sciences
- Hervé Mignot, Directeur des data technologies, Equancy
- Frédéric Lefebvre, CEO, Zebestof
Table ronde animée par Nicolas Jaimes, Journaliste, Journal du Net

10h30 - Pause et networking

11h - Cas Client : comment un Telco améliore son Business grâce à la DMP

Améliorer l'efficacité des campagnes display, search, social. Réduire les coûts d'acquisition. Personnaliser la relation et le parcours client. Autant d'enjeux stratégiques pour les marques à l'heure où les budgets doivent être toujours mieux contrôlés, les résultats toujours meilleurs, les interactions toujours plus personnalisées et efficaces.

Un exemple réussi vous sera donné lors de cette session consacrée à un opérateur télécom britannique : comment il optimise sa performance offsite et onsite, comment il acquiert plus de clients à un moindre coût, comment il utilise les données collectées pour enrichir la relation avec ses prospects et ses clients. Autant d'éléments qui vous serviront à comprendre comment une DMP peut vous permettre d'optimiser votre propre business.

Par Olivier Binisti, Digital Marketing Specialist, Adobe Marketing Cloud

11h30 - Organiser les données existantes

D'où viennent les données ? Dans quel ordre commencer ? Quels sont les types de données à identifier ? Quels algorithmes pour qui et pour quoi ? Où consolider les données ? Comment coupler les outils DMP et CRM ? Quelles sont les règles à respecter ? Quels critères pour le choix entre first-party et third-party ? Quel rôle ont les entrepôts de données et les Datamarts ?
Avec :
- Daniel Breton, Directeur Général, Cabestan
- Pierre Coquard, Directeur Associé, Data & Marketing
- Karine Moral Dupuy-Dauby, Responsable marketing stratégique et communication, Parc Astérix
Table ronde animée par Laurence Evrard, Directrice associée, Stratello

12h30 - Déjeuner assis

Seconde partie : récolter et analyser les données

14h00 - Du predictive data au prescriptive data

Comment analyser les données récoltées ? Comment coupler les données pour améliorer le ROI des budgets de publicité ou de campagnes ciblées ? Comment exploiter les bases de données massives sur les clients et visiteurs ? Quelles sont les règles de confidentialité à respecter ?
Avec :
- Alexandre Azzopardi, Regional Sales Manager Advertising & Social, Adobe
- Augustin Decré, Directeur Europe du Sud, Nugg.ad
- Christophe Benavent, Professeur à l'Université Paris Ouest
- Renaud Ferran, Head of Digital Marketing, LaSer Group - Cofinoga
Table ronde animée par Yann Gourvennec, CEO & founder, Visionary Marketing

15h00 - Quels enjeux pour les agences médias ?

A quelles attentes des annonceurs doivent-elles répondre ? Comment faire évoluer la relation entre l'annonceur et l'agence média ? Comment les agences médias doivent-elle se diversifier ?
Avec :
- Laurence Milhau, Head of programmatic, GroupM
- Vincent Thijssens, Directeur du Développement Conseil Digital, iProspect
- Olivier Deletombe, Directeur Général Adjoint, Performics
Table ronde animée par Yaël Clarke, Directrice, CCM Benchmark Institut

15h30 - Pause et networking

16h - Objets connectés, une source de collecte de données grandissante

Comment récolter et interpréter les données des objets connectés ? Quels sont les usages concrets des données collectées ? Comment rendre intelligente la collecte des données via ces objets ? Quel intérêt pour le client ? Comment préserver les données personnelles du client ? Peut-on vendre ces données ?
Avec :
- Me Gérard Haas, Avocat à la Cour, Cabinet Haas Avocats
- Romain Duron, Marketing service manager, Groupe Seb
- Emanuele De Leonardis, Group Director, Product Innovation, Orange Data & Analytics, Orange
Table ronde animée par Catherine Zunic, Directrice, Médias Uniques Conseil


Intervenants de la Conférence "La Data Management Platform 2015"

  • Alexandre Azzopardi
    Adobe
  • Olivier Binisti
    Digital Marketing Specialist
    Adobe Marketing Cloud
  • Thierry Vallaud
    Directeur
    BVA Data Sciences
  • Daniel Breton
    Directeur général
    Cabestan
  • Gérard Haas
    Avocat à la Cour
    Cabinet Haas Avocats
  • Pierre Coquard
    Directeur associé
    Data & Marketing
  • Hervé Mignot
    Directeur des data technologies
    Equancy
  • Romain Duron
    Marketing service manager
    Groupe Seb
  • Laurence Milhau
    GroupM
  • Vincent Thijssens
    iProspect
  • Renaud Ferran
    Head of Digital Marketing
    LaSer Group - Cofinoga
  • Yann Gabay
    NetBooster
  • Augustin Decré
    Directeur Europe du Sud
    Nugg.ad
  • Emanuele De Leonardis
    Orange
  • Karine Moral Dupuy-Dauby
    Responsable marketing stratégique et communication
    Parc Astérix
  • Olivier Deletombe
    Directeur Général Adjoint
    Performics
  • Christophe Benavent
    Professeur
    Université Paris Ouest
  • Frédéric Lefebvre
    CEO
    Zebestof

Objectifs

Par Camille Laudet
Chef de projet
CCM Benchmark

Face à l'explosion du volume des données, les Data Management Platform (DMP) ou plateformes de gestion d'audience, permettent de collecter, trier et analyser ces données afin d'enrichir la connaissance client et d'améliorer la stratégie marketing digitale des entreprises.

Comment donner un sens aux données ? Quels enjeux pour les entreprises ? Pourquoi investir dans une DMP ? Comment intégrer ses données dans une plateforme ? Quel budget pour quel ROI ? Comment analyser les données récoltées ? Comment améliorer ses campagnes publicitaires ? Quelles sont les règles de confidentialité à respecter ? Comment récolter et interpréter les données des objets connectés ? Comment rendre intelligente la collecte des données via ces objets ?

Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark réunit de grands acteurs du secteur et des experts lors de cette nouvelle édition de la conférence « Data Management Platform ». Ils partageront leur vision, leurs conseils et leurs retours d'expérience en matière de stratégies digitales. Très opérationnelle, cette conférence vous donnera des outils pour optimiser vos stratégies de communication, d'acquisition et de fidélisation de clients.

Dates

La Maison Champs-Elysées

8 rue Jean Goujon

75008 Paris
Programme de la conférence
Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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