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TV connectée

Maîtriser le nouvel écosystème, développer une présence pertinente
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Programme

9h00 - Les services de la TV connectée vus par les utilisateurs

Services testés ou attendus, fréquence d'utilisation, freins à l'achat ou à l'usage, opinion des early adopters... Quelles sont les attentes des consommateurs en matière de TV connectée ? Présentation des principaux résultats de l'enquête en ligne CCM Benchmark / Dotscreen sur la TV connectée.
Par Fabrice Deblock, CCM Benchmark

9h15 - TV connectée : les stratégies gagnantes

Site Web, chaîne TV, presse, pure players... Comment se positionner sur la télévision connectée ? Quelle politique éditoriale adopter ? Comment exploiter ses vidéos sur le petit écran ? Quels sont les facteurs-clés de succès ?
Avec :
- Jean-François Mulliez (e-TF1)
- Bruno Delecour (Filmo TV)
- Eric Scherer (France Télévisions)
- Valérie Brouchoud (Lagardère Active)
Table ronde animée par Thierry Amar, Offremedia.com

10h15 - Social TV et second écran

Comment intégrer les réseaux sociaux sur la TV ? Comment exploiter les mécanismes de propagation des contenus ? Où en est-on de la recommandation sur la TV ? Comment interagir en direct ? La social TV passe-t-elle forcément par le second écran ?
Avec :
- Philippe Bourquin (France TV)
- Christian Bombrun (M6)
- Sébastien Lefebvre (Mesagraph)
- Jérémie Clevy (Mondadori)
Table ronde animée par Pascal-Hippolyte Besson, Dotscreen

11h15 - Pause

11h30 - Publicité TV interactive et monétisation des services TV connectés

Quels sont les services gratuits ou payants les plus performants ? Quels mécanismes de paiement sont disponibles ? Achat à l'acte ou abonnement multi-écran ? Quel est le niveau des CPM nets ? Quels sont les formats pubs ? Comment rendre interactive sa campagne de pub TV ?
Avec :
- Julien Leroy (Ad Videum)
- Ghislain Faribeault (Marc Dorcel)
- Rémi Tereszkiewicz (Videofutur)
Table ronde animée par Stanislas Léridon, Dotscreen

12h15 - La TV connectée vue de Las Vegas

Synthèse et analyse des principaux évènements survenus sur le Consumer Electronic Show 2013 en matière de TV connectée.
Par Olivier Ezratty, Consultant indépendant

12h45 - Déjeuner

14h00 - Over The Top et offre TV traditionnelle : le match

Smart TV, Google TV, Apple TV, Xbox : comment l'OTT se positionne-t-il par rapport à l'offre TV classique (ipTV, câble, satellite) ? Quelles sont les principales catégories de services TV connectées ? Quels sont les avantages de l'OTT et les atouts des réseaux ? Quels sont les usages sur chacun d'eux ? Quels sont les principaux risques ou menaces pour les réseaux ? Quelle répartition de l'audience et des revenus peut-on imaginer à l'avenir ?
Avec :
- Frédéric Bonnard (Audiovisuel Extérieur de la France)
- Philippe Rouxel (Globecast)
- Yann Loridon (Orange)
- Stéphane Labrousse (Sony / GoogleTV)
- Frédéric Tapissier (TF1)
Table ronde animée par Cédric Monnier, Consultant

15h00 - Où va la TV connectée ?

Présentation des résultats d'une étude réalisée pour le CNC (Centre National de la Cinématographie).
Par Daniel Bô, Quali-Quanti

15h30 - Pause

16h00 - Concevoir un service de TV connectée : les étapes clés

Quelles sont les grandes étapes du développement d'un service de TV connectée ? Quelles sont les principales technologies supportées ? Quels sont les grands principes d'une navigation TV ? Comment tirer profit de l'interface utilisateurs et de ses richesses ? Quelles sont les réussites emblématiques ? A l'inverse, quelles sont les erreurs à éviter ?
Par Pascal-Hippolyte Besson, Dotscreen

16h30 - E-commerce et brand content

Le petit écran se prête-t-il à la vente ? Pour quels types de produits ou de services ? Des chaînes de marque sont-elles en train d'apparaître ? La TV est-elle considérée comme un tiers de confiance ? Que faut-il faire pour diffuser sa WebTV sur la TV connectée ? Les premiers exemples de T-Commerce en France et à l'étranger
Avec :
- Florence Tagger (Voyages-SNCF)
- Carla Cabalfin-Lengellé (Publicis)
- Jean Moncaut (TV Only)
Table ronde animée par Fabrice Deblock, CCM Benchmark


Intervenants de la Conférence "TV connectée"

  • Julien Leroy
    AdVideum
  • Frédéric Bonnard
    Audiovisuel Extérieur de la France
  • Cédric Monnier
    Consultant
  • Olivier Ezratty
    Consultant indépendant
  • Pascal-Hippolyte Besson
    Dotscreen
  • Stanislas Léridon
    Dotscreen
  • Jean François Mulliez
    e-TF1
  • Jérémie Clévy
    Europe1
  • Bruno Delecour
    Filmo TV
  • Philippe Bourquin
    France Télévisions
  • Eric Scherer
    France Télévisions
  • Philippe Rouxel
    Globecast
  • Valérie Brouchoud
    Lagardère Active
  • Rémi Tereszkiewicz
    Lagardère Entertainment Digital
  • Christian Bombrun
    M6
  • Ghislain Faribeault
    Marc Dorcel
  • Sébastien Lefebvre
    Mesagraph
  • Thierry Amar
    Offremedia.com
  • Yann Loridon
    Orange
  • Carla Cabalfin-Lengellé
    Publicis
  • Daniel Bô
    Quali-Quanti
  • Stéphane Labrousse
    Sony / GoogleTV
  • Frédéric Tapissier
    TF1
  • Jean Moncaut
    TV Only
  • Florence Tagger
    Voyages-SNCF

Objectifs

Par Fabrice Deblock
Directeur de conférences
CCM Benchmark

La TV connectée avance à grands pas. Encore cantonnée il y a un ou deux ans aux seuls téléviseurs et décodeurs TV, elle gagne désormais les consoles de jeu et, par capillarité, les smartphones et autres tablettes tactiles, proposant toujours plus d'interactivité et de possibilités sociales, exploitant les mécanismes de propagation et de recommandation des contenus.

La publicité interactive a elle aussi fortement évolué en 12 mois, diversifiant ses formats et opérations spéciales. Les possibilités de paiement se multiplient elles aussi, que l'achat se fasse à l'acte ou dans le cadre d'un abonnement.

Comment se positionner avec pertinence sur la télévision connectée ? Quels sont les facteurs-clés de succès ? Comment intégrer les réseaux sociaux à son service ? Comment interagir en direct ? Comment rendre interactive sa campagne de pub TV ? Le petit écran se prête-t-il à la vente ? Pour quels types de produits ou de services ? Quels sont les avantages de l'OTT et les atouts des réseaux ? Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark et Dotscreen réunissent experts et éditeurs. Ils partageront au cours de cette conférence leur vision sur ce marché, leurs expériences et leurs meilleures pratiques.

Dates

Pas de plan.
Programme de la conférence
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