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Univers féminin sur Internet

Mieux communiquer et mieux vendre auprès d'une cible féminine
  • Date - Lieu
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Programme

Féminin sur Internet, les chiffres en image

9h00 - Les femmes sur Internet

Quelle est l'évolution de la présence en ligne des femmes ? Quelles sont les différences de profils selon les écrans consultés ? Quels usages connaissent les plus fortes croissances ? Quels sites ou applications en profitent le plus ?
Présentation par Delphine Gatignol, Comscore

9h30 - Développer sa présence digitale

Comment parvenir à émerger face à la croissance exponentielle des contenus féminins en ligne ? Réseaux sociaux, nouveaux écrans... Comment s'adapter à l'émergence d'un nouvel écosystème Internet ? Quels bénéfices tirer de la socialisation de son site, de ses applications ? Gamification, vidéos, services pratiques, communautés... Comment activer de nouveaux leviers de croissance et de fidélisation de l'audience ?
Avec :
- Frédéric Daruty (Prisma Média)
- Frédéric Wilhelm (Morgan)
- Rodolphe Roux (Seb)
Table ronde animée par Stéphane Loire, CCM Benchmark

10h30 - Pause

11h00 - Pinterest séduit les femmes

Incontournable aux Etats-Unis, comment le réseau social est-il vu par les femmes en France ? Quelles opérations fonctionnent le mieux ? Plus globalement, quelles opportunités offre la plate-forme aux annonceurs ciblant une clientèle féminine ? Quelles sont les bonnes pratiques et les écueils à éviter ?
Présentation par Camille Faure, Milky

11h30 - Construire et animer une communauté

Sur les réseaux sociaux ou sur son propre site, quelle stratégie choisir pour fédérer ses lectrices ou clientes autour d'une communauté ? Avis consommateur, testing produit... Comment valoriser sa communauté ? Club, e-card, programme de fidélisation sur mobile ou sur Facebook... Quels sont les dispositifs qui ont fait leur preuve ?
Avec :
- Stéphanie Mundubeltz-Gendron (Journal des Femmes)
- Clémence Lefebure (Envie de Fraises)
- Olivier Kaervella (Yves Rocher)
- Christian Ramidlovitch (Consultant)
Table ronde animée par Marie-Laure Monet, CCM Benchmark

12h30 - Déjeuner

14h00 - La tablette : le nouvel accessoire incontournable

Introduction : la tablette : usages et attentes des consommatrices
Présentation par Alice Henry, Inmobi

Accessoire ergonomique et chic faisant la part belle aux images, la tablette rencontre un véritable succès auprès des femmes, notamment aux Etats-Unis. Qu'en est-il en France ? Quelle stratégie adopter pour captiver cette cible ? Sur quel modèle de monétisation s'appuyer ? Pour, au final, quels résultats concrets ?
Avec :
- Sarah Herz (Condé Nast)
- Amandine Perot (Showroomprivé)
- Nicolas Le Hérissier (Houra)
Table ronde animée par Nicolas Jaimes, Journal du Net

15h00 - Shopping en ligne

Introduction : focus sur les e-shoppeuses
Présentation par Marie-Laure Monet, CCM Benchmark

E-commerce par abonnement, social shopping...Quels sont les modèles de shopping en ligne plébiscités par les femmes ? Livraison, SAV, conseils, petits prix... A quoi les cyber-consommatrices sont-elles sensibles ? Quelle présence sur les réseaux sociaux déployer pour mieux communiquer avec elles et augmenter les ventes ? Quelles sont les stratégies cross-canal les plus pertinentes ? Quelles sont les innovations à venir ?
Avec :
- Fanny Moizant (Vestiaire Collective)
- Sarah Allart (Tribway)
- Quentin Vacher (JolieBox)
Table ronde animée par Hervé Bloch, Digilinx

16h00 - Pause

16h30 - Tisser un réseau de blogueuses partenaires

Comment créer et développer une relation pérenne avec des blogueuses influentes ? Quelle taille ce réseau doit-il avoir ? Comment animer au quotidien cette relation ? Quels contenus leur proposer ? Quelles sont les différentes formes de partenariat possibles ? Quels indicateurs mettre en place pour mesurer la pertinence du dispositif ?
Présentation par Eric Maillard, Ogilvy

16h50 - Ecouter et décrypter les influenceurs

Quels sont les apports des techniques de veille d'opinion sur Internet pour les acteurs ciblant les femmes ? En quoi permettent-elles de détecter des attentes, des idées mais aussi de décrypter des critiques formulées ? Comment cartographier les communautés les plus influentes ? Comment mesurer l'ampleur et la portée des signaux qui s'allument sur Internet ?
Présentation par Guilhem Fouetillou, Linkfluence

17h10 - Accompagner la féminisation de sa marque sur Internet

Pouvoir de prescription, comparaison des offres... Les femmes s'impliquent de plus en plus dans le processus d'achat de biens hier réservés aux hommes. Comment réussir sa stratégie de diversification sur les marchés "féminins" sur internet ? Modification de la charte graphique, de l'offre, de la communication... Quelles sont les étapes d'un repositionnement réussi ?
Présentation par Bérangère Lamboley, BUT


Intervenants de la Conférence "Univers féminin sur Internet"

  • Quentin Vacher
    BirchBox
  • Bérangère Lamboley
    BUT
  • Delphine Gatignol
    Comscore
  • Sarah Herz
    Condé Nast
  • Christian Ramidlovitch
    Consultant
  • Hervé Bloch
    Digilinx
  • Clémence Lefebure
    Envie de Fraises
  • Nicolas Le Herissier
    Houra - Groupe Cora
  • Alice Henry
    InMobi
  • Constance Rietzler
    Instant Luxe
  • Stéphanie Mundubeltz-Gendron
    Journal des Femmes
  • Guilhem Fouetillou
    Linkfluence
  • Camille Faure
    Milky
  • Frédéric Wilhelm
    Morgan
  • Eric Maillard
    Ogilvy
  • Frédéric Daruty
    Prisma Média
  • Rodolphe Roux
    Seb
  • Amandine Perot
    Showroomprivé
  • Sarah Allart
    Tribway
  • Fanny Moizant
    Vestiaire Collective

Objectifs

Par Marie-Laure Monet
Analyste
CCM Benchmark
Comment parvenir à émerger face à la croissance exponentielle des contenus féminins en ligne ? Quelles opportunités représentent les écrans mobiles dans le nouvel écosystème Internet que nous connaissons ? Vidéos, social shopping, gamification... quels sont les nouveaux leviers de croissance et de fidélisation de l'audience ? Sur les réseaux sociaux, quels sont les dispositifs qui ont fait leur preuve ? Comment cartographier les communautés les plus influentes et développer une relation pérenne avec des blogueuses ? Comment renouveler et enrichir l'expérience du shopping en ligne ? Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark réunit experts, médias et grandes marques. Ils partageront au cours de cette conférence leur vision sur ce marché, leurs expériences et leurs meilleures pratiques.

Dates

Pas de plan.
Programme de la conférence
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