Contenus numériques : audience et monétisation en 2013Les nouveaux leviers de croissance

Programme

9h00 - Croissance et valorisation de l'audience : les nouveaux défis

Communautés de consommateurs, brand content, ad exchange... Quels sont les nouveaux modèles publicitaires liés aux contenus ? Comment monétiser son audience sur les nouveaux écrans ? Freemium ou 100% payant : comment arbitrer ? Quels nouveaux relais de croissance pour doper son audience, notamment à l'international ? Comment promouvoir efficacement ses contenus web et mobiles ? Comment tirer profit du traitement de l'actualité « Web first » et temps réel ?
Avec :
- Marie-Laure Sauty de Chalon (Aufeminin.com)
- Delphine Grison (Lagardère Active)
- Stéphanie Cabale (Orange)
- Julien Billot (Pages Jaunes)
- Cédric Siré (Webedia)
Table ronde animée par Alain Steinmann, CCM Benchmark

10h00 - Les challenges de la "TV Everywhere"

Comment gérer simultanément le streaming, les droits liés aux contenus (DRM) et le suivi de l'audience ? Quelles optimisations apporter à sa plate-forme pour piloter au mieux les différents flux, maximiser la valeur du contenu tout en fournissant une expérience optimale au consommateur, où que le contenu soit regardé ?
Par Mouna Roger et Steve Allison, Adobe

10h30 - Pause

11h00 - Partage, viralisation et socialisation des contenus

Comment tirer profit de l'Open Graph de Facebook pour diffuser efficacement ses contenus ? Quels sont les bénéfices des social readers ? Comment produire et animer le contenu déporté sur les réseaux sociaux ? Comment le monétiser ? Comment constituer et animer efficacement une communauté de lecteurs ou de marque ?
Avec :
- Clément Cezard (Deezer)
- Gilles Nay (Europe 1)
- Myriam L'Aouffir (France Télévisions)
- Sébastien Petit (Microsoft)
- Séverine Philardeau (Trip Advisor)
Table ronde animée par Pierre Matuchet, Milky

12h00 - La "gamification" de l'information

Newsgames, datavisualization, quiz, traitement par l'image... L'approche ludique de l'information est une tendance de fond des médias digitaux qui veulent séduire une nouvelle génération, née avec les jeux vidéos. Comment la pratiquer ? Jusqu'où aller ? Avec quels résultats ? Les initiatives les plus exemplaires.
Par Eric Villemin, Consultant indépendant

12h30 - Déjeuner

14h00 - Tirer profit de la vidéo pour doper et monétiser son audience

Quels formats mettre en avant sur son site pour générer du trafic additionnel ? Comment tirer profit des dispositifs vidéo pour fidéliser son audience ? Viralité, propagation... Quels mécanismes mettre en place pour assurer une diffusion massive de ses contenus ?
Avec :
- Adrien Larripa (BeeAd)
- Olivier Abecassis (eTF1)
- Martial Viudes (Yahoo)
Table ronde animée par Fabrice Deblock, CCM Benchmark

14h45 - Mobile, tablette, TV connectée... Relever le défi de la monétisation

Freemium, applications payantes, in-app purchase, abonnements : comment tirer profit des modèles de monétisation sur mobiles, tablettes et TV connectées ? A quelles conditions peut-on monétiser sur ces nouveaux supports des contenus gratuits sur PC ? Stratégie de lancement, promotion, évolution des fonctionnalités... Comment optimiser ses revenus sur les différents stores d'applications ? Quelles sont les alternatives ?
Avec :
- Grégoire Lassalle (Allociné)
- Philippe Jannet (GIE E-Presse Premium)
- Pierre-Nicolas Dessus (France Télévisions)
- Vivien Chantepie (Larousse)
Table ronde animée par Thierry Amar, Offremedia.com

15h30 - Les réseaux sociaux, le mobile et la vidéo au service d'un bon référencement

Après Panda, quelles sont les nouvelles règles apportées par l'algorithme Penguin ? Comment s'appuyer sur les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO ? Dans quelle mesure les vidéos contribuent-elles à accroître la notoriété et le cross-linking ? Comment bien référencer ses applications dans les stores ?
Par Jean-Pascal Thys, Synodiance

16h00 - Pause

16h30 - Redonner du souffle à ses newsletters

Quelles sont les actions d'optimisation mises en place par les sites de contenu pour améliorer la performance de leurs envois ? Parmi elles, quelles sont les plus efficaces ? Comment les sites de contenu s'adaptent-ils au nouveau contexte Internet : nouveaux écrans, montée en puissance des réseaux sociaux ? Quels sont les impacts sur les indicateurs clés de leurs envois ?
Par Bruno Florence, Florence Consultant

17h00 - Tirer profit de l'Open Data

Comment exploiter les données publiques ouvertes pour enrichir un contenu existant, développer mais aussi mieux fidéliser son audience ? Comment fournir à ses visiteurs une information unique grâce au traitement de ces données ? Le témoignage des premières expérimentations en France.
- Gilles Rolland (CDT Bouches-du-Rhône)
- Barbara Ngouyombo (Fourmi Santé)
- Margaux Pelen (Home'n'go)
Table ronde animée par Benoît Méli, Journal du Net

Objectifs

En plein bouleversement, les contenus numériques voient leur mode de production, de consommation et de diffusion métamorphosés par l'arrivée sur le marché de nouveaux acteurs et surtout de nouveaux écrans. Les modes de recherche et de propagation de l'information s'en trouvent eux aussi profondément transformés avec l'explosion de la composante sociale.

Comment tirer profit des nouveaux leviers de croissance de son audience ? Comment monétiser son audience sur les nouveaux écrans ? Comment tirer profit de l'Open Graph de Facebook pour diffuser efficacement ses contenus ? Quels formats vidéos mettre en avant sur son site pour générer du trafic additionnel ? Quelle stratégie de référencement adopter pour optimiser son positionnement ? Comment exploiter l'Open Data pour enrichir son contenu ?

Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark réunit de grands noms lors de la deuxième édition de sa conférence dédiée aux contenus numériques. Les professionnels du domaine partageront leur vision et leur expérience au cours de cette journée.