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Digital en Chine

5 clés pour comprendre et développer une présence efficace sur l'Internet chinois
  • Date - Lieu
    Paris - 18 octobre 2011
  • Prix
    890 € HT (1 064,44 € TTC)

Programme

Digital en Chine
5 clés pour comprendre et développer une présence efficace sur l'Internet chinois

De 9h00 à 18h30

8 h 30 Accueil / Café
1. Comprendre la réalité du marché chinois
9 h 00

La dynamique de croissance de l'économie chinoise
Par Jérôme Coustans, Ubifrance

9 h 20

Le consommateur chinois n'existe pas
Après des années de « push marketing », les marques sont maintenant passées au « pull marketing » et se sont mises à l'ecoute du consommateur chinois, pour répondre aux exigences locales. Mais le nouveau challenge est de ne pas se perdre dans l'incroyable et mouvante diversité « du » consommateur chinois.
Par Stéphane Courqueux, Ifop China

9 h 45

Panorama du digital en Chine
Comment est structuré l'écosystème chinois ? Quelle place pour les grands acteurs locaux ? Quelle position et quelle stratégie pour les grandes marques du Web mondial sur ce marché ? Quelles sont les spécificités des usages des internautes chinois ? Comment se comportent-ils sur mobile ?
Par Patrice Nordey (L'Atelier BNP Paribas Group Asie)

10 h 15 Pause
2. Maîtriser les spécificités des plates-formes de marque en Chine
10 h 45

Le rôle du digital dans le branding
Quelle place pour le digital dans le branding en Chine ? Et quelle place pour les marques dans le paysage digital chinois ? Il semble tout aussi difficile pour les marques d'ignorer le formidable développement de l'Internet chinois que d'y trouver leur juste place. Un paradoxe à partir duquel la réflexion peut s'appuyer.
Par Jérôme Bachasson, Lacoste

11 h 15

Un an de campagnes digitales passées au crible
Quelles sont les marques qui ont misé sur le digital pour développer leur notoriété, leur image auprès des consommateurs chinois ? Comment les grandes marques chinoises et occidentales s'affrontent-elles sur le Web ? Quel discours ont-elles tenu et quelle mécanique ont-elles activée ?
Par Emmanuel Paget, Nurun Chine

3. Déployer des stratégies médias pertinentes
11 h 45

Le digital au coeur des stratégies 360
Par Yann Jaussaud, Reflex Shanghai

12h15 Quelle dynamique sociale et communautaire ?
Comment les Chinois utilisent-ils les réseaux sociaux, sur le Web ou le mobile ? Quels contenus ou services les marques peuvent-elles leur proposer ? Comment réagir en cas de crise face à l'hyper-réactivité des consommateurs chinois ?
Julien Bares, 2K China
13 h 00

Déjeuner
4. Faire du web un levier de développement commercial
14 h 30

Réalité et potentiel de l'e-commerce
Quelles sont les spécificités de l'e-commerce en Chine ? Quels en sont les acteurs-clés, les segments porteurs ? Quelles sont les réalités et le potentiel du shopping en ligne, des achats groupés, du paiement en ligne ? Comment se comportent les consommateurs ? Quels sont les freins au développement de ce marché ?
Par Serge Bésanger, China Diligence

15 h 00

Stratégies digitales en Chine : retours d'expérience
Comment déployer une stratégie digitale adaptée au marché chinois pour développer sa notoriété, son image, ses ventes ? Commet générer des leads qualifiés ? Peut-on vendre en Chine depuis la France ? Comment s'appuyer sur des relais locaux puissants ? Les retours d'expériences de marques et distributeurs français ayant développé une présence sur l'Internet chinois.
Avec Frédéric Adda (Accor), Aline Conus (E-luxury brands) et Jian Fan (Orange Business Services).
Table ronde animée par Stéphane Loire, CCM Benchmark

16 h 00

Pause

5. Adapter son offre et son organisation
16 h 30

Déployer son modèle sur le marché chinois
Beaucoup d'entreprises ont échoué dans leur tentative de pénétrer le marché chinois. Pour quelles raisons ? A contrario, quels ont été les facteurs de succès de ceux qui ont réussi à s'adapter aux codes et usages locaux ? Se sont-ils fait accompagner ? Ont-ils décliné leur modèle sur Internet ? En combien de temps ? Après quelles péripéties ? Quels moyens ont-ils mobilisés ? Avec quels partenaires éventuels ?
Avec Christophe Depeux (IP Label), Cédric Delzenne (Shopdescreateurs.com) et Nicholas Vieuxloup (Viadeo).
Table ronde animée par Fabrice Deblock, CCM Benchmark

17 h 30

S'appuyer sur les meilleures compétences
Prestataires, équipes internes... Comment bien recruter ? Quels sont les prestataires locaux indispensables ? A contrario, quelles compétences faut-il importer ?
Par Denis Gihan, Feeloe Consulting

18 h 00 Conclusion - Le digital chinois va-t-il redistribuer les cartes en Occident ?


Retrouvez le blog consacré à cette conférence : www.digital-en-chine.com


Intervenants de la Conférence "Digital en Chine"

  • Julien Bares
    2K China
  • Frédéric Adda
    Accorhotels.com
  • Serge Bésanger
    China Diligence
  • Aline Conus
    E-luxury brands
  • Denis Gihan
    Feeloe Consulting
  • Stéphane Courqueux
    Ifop China
  • Christophe Depeux
    IP Label
  • Jérôme Bachasson
    Lacoste
  • Patrice Nordey
    L'Atelier (Asia branch) BNP Paribas Group
  • Emmanuel Paget
    Nurun Chine
  • Jian Fan
    Orange Business Services
  • Yann Jaussaud
    Reflex Shanghai
  • Cedric Delzenne
    Shopdescreateurs.com
  • Jérôme Coustans
    Ubifrance
  • Nicholas Vieuxloup
    Viadeo

Objectifs

5 clés pour comprendre et développer une présence efficace sur l'Internet chinois

Par Fabrice Deblock Directeur d'études
CCM Benchmark

La Chine s'est enfin éveillée... Et elle nous réveille chaque jour un peu plus par son dynamisme et sa croissance. Avec près de 500 millions d'internautes et un volume d'affaires e-commerce de 650 milliards d'euros en 2010, elle n'est plus un marché que l'on peut négliger. Bien au contraire, elle devient un passage obligé pour toute entreprise désireuse de développer son activité durablement, via Internet, le mobile, les réseaux sociaux.

Comment est structuré l'écosystème chinois ? Quelle place pour les grands acteurs locaux ? Quelle position et quelle stratégie pour les grandes marques du Web mondial sur ce marché ? Quelles sont les grandes orientations de l'e-commerce en Chine ? Quelles sont les spécificités des usages des internautes chinois ? Comment se comportent-ils sur mobile ? Quelles sont les principales instances de régulation ? Comment encadrent-elles les usages et le développement du digital ? Quel est le degré de censure ?

Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark et l'agence Nurun réunissent experts, pure-players et grands comptes ayant réussi - ou non - à percer en Chine. Ils partageront au cours de cette nouvelle conférence leur vision sur ce marché, leurs expériences et leurs meilleures pratiques.

Dates

Ubifrance, Paris 14e

Ubifrance
77 Bd Saint-Jacques
75014 Paris
Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
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