Certificat Digital Marketing Analytics

CCM Benchmark Institut et ESCP Europe ont partagé leurs savoir-faire respectifs pour élaborer le Certificat Digital Marketing Analytics , une formation de 11 jours qui aura lieu du 5 octobre 2017 au 16 mars 2018.

Organisé autour de 5 modules de 2 jours, ce certificat permet d'acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat. Consultez notre site dédié au Certificat Digital Marketing Analytics.

  • Durée
    11 jours
  • Prix
    7 900 € HT (9 480,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    01/03/2018 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

CCM Benchmark Institut et ESCP Europe ont partagé leur savoir-faire respectif pour élaborer un programme de formation dont l'objectif est de :

  • Comprendre les enjeux clés de la data et de l'analytics sur le digital
  • Avoir des méthodes structurées de pilotage par l'analytics
  • Avoir des méthodes et outils pour mieux structurer la collecte de la data en ligne
  • Avoir des méthodes d'analyse nouvelles dont je comprends mieux les bénéfices et les limites
  • Mieux optimiser ses investissements grâce à une meilleure compréhension des indicateurs clés
  • Etre mieux armé pour accompagner son entreprise dans le chantier de la transformation data analytics


A qui s'adresse cette formation ? / Prérequis

Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital et ayant l'absolue nécessité de maîtriser les enjeux de l'analytics : CDO, trafic manager, media manager, social manager etc... Les directions concernées : digital, communication, marketing.

Programme

Programme détaillé en PDF

1. Comprendre les grands enjeux du Digital Analytics

  • Les grands enjeux du digital analytics
  • Collecte et analyse data... Que devez-vous savoir ? Boite à outils : API, TMS, data intelligence, datavisualisation, etc...
  • Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d'analyse
  • Cas / Atelier pratique
  • Atelier : KPI de pilotage de la performance du parcours client

2. CRM & Site : exploiter vos données pour atteindre vos objectifs marketing

  • Site... Objectifs, parcours clients, etc. Analyseur d'audience : paramétrages et bonnes pratiques
  • Mobile analytics spécificités
  • Audit Site
  • UX Analytics : Améliorer vos parcours clients
  • Atelier projet
  • Atelier : AB Testing

3. Média : Améliorer vos performances médias grâce aux data

  • SEO
  • SEA
  • Display programmatique data et analytics... ciblagereporting, optimisation, bilanc
  • Attribution, contribution et modèles multitouch
  • Atelier : Audit SEO/SEA

4. Social analytics : écouter la voix de vos clients et améliorer la présence de votre marque sur les médias sociaux

  • Veille et e.reputation, Atelier social intelligence, l'écoute du marché
  • Optimiser le community management via le data analytics
  • Mesurer e.Influence
  • Brand content analytics... piloter la performance de vos contenus
  • Atelier projet
  • Atelier : Audit de votre présence sur les médias sociaux

5. Du big data au smart data : quelle stratégie data pour l'entreprise

  • Aborder la mise en oeuvre de la révolution data analytics dans votre entreprise Becoming a data driven organisation
  • Data et juridique
  • DMP d'entreprise et retour d'expérience
  • Reconciliation multucanale à l'heure de l'IoT et du commerce connecté
  • Atelier : Data marketing challenge

Autres suggestions de formation : e-Marketing, Publicité

Dates

Formateur

Le suivi pédagogique sera assuré par Hervé Druez et Sandrine Macé. Ils superviseront l'intégralité de la formation et assureront également les enseignements de certaines sessions. Hervé Druez est un expert reconnu dans les problématiques d'intégration du digital dans les stratégies marketing et communication des entreprises.

Les formateurs sélectionnés pour ce cursus sont tous des spécialistes reconnus du marketing sur Internet. Ils assurent depuis plusieurs années de nombreuses formations sur l'e-marketing, l'e-CRM ou l'e-commerce au sein de CCM Benchmark et exercent en parallèle des activités de conseil après avoir été en charge des stratégies digitales au sein de différentes entreprises.

Hervé Druez
Consultant marketing intégré.
Après un parcours chez Capgemini et en agence média, il rejoint le groupe américain CMP media inc. où il assume successivement des fonctions de directeur du marketing, d'éditeur, de directeur général pour la France et enfin de vice-Président Europe. Il fonde en 2004 la société Kerops, une structure spécialisée en webmarketing-webanalytics qui intervient auprès de grands comptes français et étrangers sur l'intégration d'Internet dans les stratégies des marques.

Sandrine Macé
Professeur au département marketing de l'ESCP Europe, Sandrine Macé est directeur Scientifique de la Chaire IoT (Internet of Things) parrainée par Schneider Electric et Valeo et responsable de l'option IoT. Elle est directeur scientifique de l'Executive Mastère Spécialisé en Marketing et Communication à l'Ecole Supérieure des Affaires de Beyrouth.

David Lelièvre.
Spécialiste de l'analyse de performance des actions marketing menées sur Internet chez Kerops, société spécialisée en marketing-développement sur Internet.




Jean-Pascal Thys.
Directeur associé de Synodiance, agence conseil en marketing relationnel. Il accompagne les grandes marques dans leurs stratégies internet, développe la gestion de la connaissance et les offres innovantes au sein de l'agence Synodiance.




Narek Gharibyan.
Diplômé de l'ESCP Europe, Narek Gharibyan est actuellement Social Media Analyst chez Linkfluence.





Cyril Dhenin.
Diplômé de l'Institut Pratique de Journalisme (IPJ), Cyril Dhénin a tout d'abord travaillé en tant que journaliste dans la presse technologique. Pour Le Monde Informatique,Informatiques Magazine ou encore Le Journal du Net, il a couvert des années durant l'émergence des technologies Internet et leur impact sur les organisations et leur système d'information.


Gérard Haas.
Associé fondateur, Cabinet HAAS AVOCATS Fondateur du Cabinet HAAS Société d'Avocats, Président du réseau GESICA.




Julien Hénault.
Directeur Associé chez RightMetrix Après un premier parcours chez EY en tant que consultant, Julien Henault est en charge des projets analytics chez Right Metrix, cabinet de conseil spécialisé dans le marketing analytics.

Nous contacter via formulaire Téléphone : 01 47 79 51 08
Newsletter

Inscrivez-vous à notre newsletter pour recevoir toute notre actualité.

Newsletter