Certificat Digital Analytics

CCM Benchmark Institut et ESCP Europe ont partagé leurs savoir-faire respectifs pour élaborer le Certificat Digital Analytics , une formation de 11 jours qui aura lieu du 28 juin 2018 au 25 janvier 2019.

Organisé autour de 5 modules de 2 jours, ce certificat permet d'acquérir les clés nécessaires pour piloter, structurer et analyser la collecte de la data en ligne. La soutenance du projet a lieu sur la 11ème journée du certificat. Consultez notre site dédié au Certificat Digital Analytics.

  • Durée
    11 jours
  • Prix
    7 900 € HT (9 480,00 € TTC)
  • Lieu(x)
    Paris (demandes intra, cliquez ici)
  • Prochaine(s) date(s)
    28/06/2018 (voir onglet Dates pour toutes les dates)

Objectifs

CCM Benchmark Institut et ESCP Europe ont partagé leur savoir-faire respectif pour élaborer un programme de formation dont l'objectif est de :

  • Comprendre les enjeux clés de la data et de l'analytics sur le digital
  • Avoir des méthodes structurées de pilotage par l'analytics
  • Avoir des méthodes et outils pour mieux structurer la collecte de la data en ligne
  • Avoir des méthodes d'analyse nouvelles dont je comprends mieux les bénéfices et les limites
  • Mieux optimiser ses investissements grâce à une meilleure compréhension des indicateurs clés
  • Etre mieux armé pour accompagner son entreprise dans le chantier de la transformation data analytics


A qui s'adresse cette formation ? / Prérequis

Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital et ayant l'absolue nécessité de maîtriser les enjeux de l'analytics : CDO, trafic manager, media manager, social manager etc... Les directions concernées : digital, communication, marketing.

Programme

Programme détaillé en PDF

1. LES GRANDS ENJEUX DU DATA ANALYTICS : REMETTRE LE CLIENT AU CENTRE DU RAISONNEMENT ANALYTICS

Journée 1 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez - Coordinateurs pédagogiques

  • Les grands enjeux du digital analytics
  • Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d'analyse.
  • KPI de pilotage de la performance du parcours client

Journée 2 pilotée par David Lelièvre - Consultant Right Metrix

  • Collecte et analyse data : La Boite à outils : API, TMS, data intelligence, etc. - David Lelievre
  • Les algorithmes à l'heure de l'Intelligence Artificielle - Intervention Artefact .
  • Atelier de mise pratique sur les notions du 1er module

2. CRM & Site : exploiter vos données pour atteindre vos objectifs marketing

Journée 1 pilotée par David Lelièvre

  • Site...Objectifs, parcours clients, etc.
  • Analyseur d'audience : paramétrages et bonnes pratiques
  • Atelier d'audit d'un site via les données de webanalytics
  • Session de coordination pédagogique avec travail sur les projets des participants

Journée 2 pilotée par David Lelièvre

  • Mobile analytics, les spécificités
  • UX Analytics, améliorer vos parcours client
  • Atelier AB Testing

3. MEDIA ANALYTICS : AMELIORER VOS PERFORMANCES MEDIAS GRACE AUX DATA

Journée 1 pilotée par Jean-Pascal Thys - Directeur Formation Search Foresight

  • SEO, data et analytics : nouveaux enjeux, nouveaux défis
  • Audit SEO et méthode d'analyse des données
  • Bien piloter vos investissements SEA..quels défis ?

Journée 2 pilotée par Hervé Druez - Consultant kerops

  • Les enjeux du média analytics
  • Mesure d'exécution et mesure de déliverabilité
  • Display programmatique data et analytics...ciblage, reporting, optimisation, bilan
  • Attribution, contribution et modèles multitouch
  • Les nouvelles mesures média ( TV tracking, etc.)

4.SOCIAL & BRAND CONTENT ANALYTICS : MESURE MEDIA SOCIAUX ET PERFORMANCE DES CONTENUS SUR LE DIGITAL

Journée 1 pilotée par Narek Gharibyan - Social analyst chez Linkfluence

  • La mesure sur les média sociaux - nouveaux enjeux
  • De la mesure verticale à la mesure d'e-réputation
  • Atelier audit de votre présence sur les médias sociaux

Journée 2 pilotée par Cyril Dehin - Fondateur de l'agence conseil « Question de contenu »

  • Brand content analytics...piloter la performance de vos contenus
  • Atelier en groupe

5. STRATEGIE DATA ET ORGANISATION : DU BIG DATA AU SMART DATA : QUELLE STRATEGIE DATA POUR L'ENTREPRISE

Journée 1 pilotée par Yannick Meiller - Spécialiste Information et management des organisations

  • Aborder la mise en oeuvre de la révolution data analytics dans votre entreprise
  • DMP d'entreprise et retour d'expérience
  • Réconciliation multicanale à l'heure de l'IoT et du commerce connectée

Journée 2 pilotée par Sandrine Macé et Hervé Druez - Coordinateurs pédagogiques

  • Data et juridique - Intervention de Maitre Haas
  • Grand Atelier Data marketing challenge - Remise en perspective de l'ensemble du cursus au travers d'un cas pratique.


Autres suggestions de formation : e-Marketing, Publicité

Dates

Formateur

Le suivi pédagogique sera assuré par Hervé Druez et Sandrine Macé. Ils superviseront l'intégralité de la formation et assureront également les enseignements de certaines sessions. Hervé Druez est un expert reconnu dans les problématiques d'intégration du digital dans les stratégies marketing et communication des entreprises.

Les formateurs sélectionnés pour ce cursus sont tous des spécialistes reconnus du marketing sur Internet. Ils assurent depuis plusieurs années de nombreuses formations sur l'e-marketing, l'e-CRM ou l'e-commerce au sein de CCM Benchmark et exercent en parallèle des activités de conseil après avoir été en charge des stratégies digitales au sein de différentes entreprises.

Hervé Druez
Consultant marketing intégré.
Après un parcours chez Capgemini et en agence média, il rejoint le groupe américain CMP media inc. où il assume successivement des fonctions de directeur du marketing, d'éditeur, de directeur général pour la France et enfin de vice-Président Europe. Il fonde en 2004 la société Kerops, une structure spécialisée en webmarketing-webanalytics qui intervient auprès de grands comptes français et étrangers sur l'intégration d'Internet dans les stratégies des marques.

Sandrine Macé
Professeur au département marketing de l'ESCP Europe, Sandrine Macé est directeur Scientifique de la Chaire IoT (Internet of Things) parrainée par Schneider Electric et Valeo et responsable de l'option IoT. Elle est directeur scientifique de l'Executive Mastère Spécialisé en Marketing et Communication à l'Ecole Supérieure des Affaires de Beyrouth.

David Lelièvre.
Spécialiste de l'analyse de performance des actions marketing menées sur Internet chez Kerops, société spécialisée en marketing-développement sur Internet.




Jean-Pascal Thys.
Directeur associé de Synodiance, agence conseil en marketing relationnel. Il accompagne les grandes marques dans leurs stratégies internet, développe la gestion de la connaissance et les offres innovantes au sein de l'agence Synodiance.




Narek Gharibyan.
Diplômé de l'ESCP Europe, Narek Gharibyan est actuellement Social Media Analyst chez Linkfluence.





Cyril Dhenin.
Diplômé de l'Institut Pratique de Journalisme (IPJ), Cyril Dhénin a tout d'abord travaillé en tant que journaliste dans la presse technologique. Pour Le Monde Informatique,Informatiques Magazine ou encore Le Journal du Net, il a couvert des années durant l'émergence des technologies Internet et leur impact sur les organisations et leur système d'information.


Gérard Haas.
Associé fondateur, Cabinet HAAS AVOCATS Fondateur du Cabinet HAAS Société d'Avocats, Président du réseau GESICA.




Julien Hénault.
Directeur Associé chez RightMetrix Après un premier parcours chez EY en tant que consultant, Julien Henault est en charge des projets analytics chez Right Metrix, cabinet de conseil spécialisé dans le marketing analytics.



Marc Atallah.
Révélée en 2015, Zettafox s'impose aujourd'hui en éclaireur avisé sur la question du Machine Learning. La société a intégré en octobre 2017 le groupe international Mazars. Marc Atallah, ​originaire du Canada est ​​associé Mazars et l'un des co-fondateurs de Zettafox​. Il a plus de 16 ans d'expérience dans le monde des données dont la data science avec le machine learning et le big data​. ​De formation scientifique, Marc et ses équipes ont créé une plateforme data complète intégrant des algorithmes propriétaires permettant de pousser les analyses plus loin et mieux comprendre les phénomènes étudiés - comportement client (churn, lifetime value, acquisition), risques, applications nouvelles en data permettant de développer des nouvelles offres....


Yannick Meiller.
Docteur Supaéro en Informatique (Intelligence Artificielle - Systèmes Industriels), professeur à ESCP Europe, entrepreneur et expert auprès de la BPI pour sa mission de financement de l'innovation, Yannick Meiller a une expérience multiple de l'innovation, de l'intermédiation entre recherche et industrie, et des échanges entre technologies et sciences de gestion. Il a travaillé dans des établissements publics de recherche (Universités, ONERA), en France et aux Etats-Unis, dans le domaine de l'Intelligence Artificielle décisionnelle.

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